Audit Google Ads
et concurrents SEA

Google Ads est la plateforme publicitaire par excellence. Vous permettant d’afficher vos annonces directement suite à une expression de besoin d’un internaute, elle est tellement efficace qu’elle est aujourd’hui à la base des stratégies commerciales de nombreuses entreprises. Pour autant, Google Adwords de son ancien nom, est une plateforme complexe. Les experts SEA sont recherchés par les grandes structures et les agences spécialisées. Difficile à prendre en main, l’outil publicitaire de Google est pourtant très utile. Vous voulez vous faire une idée de la pertinence de vos campagnes ? Vous souhaitez faire un audit de vos concurrents SEA ? Cela tombe bien, c’est une de nos spécialités.

UpByWeb, votre partenaire SEA

Partenaire de la stratégie digital de ses clients, UpByWeb est une agence SEA intervenant sur de nombreux secteurs d’activité afin d’optimiser les campagnes des entreprises. Fort d’une expertise Google Adwords nous permettant d’optimiser les investissements publicitaires sur cette plateforme, nous gérons les comptes de nos clients de façon quotidienne. En bon partenaire, nous vous accompagnons également à travers la formation pour vous aider à être autonome sur Google Ads.

Pourquoi effectuer un audit Google Ads ?

Un audit Google Adwords vous permet de faire le point sur l’organisation de votre compte. Votre gestion du budget, choix des mots clefs, rédaction des annonces, détection des opportunités… Autant d’éléments qui peuvent être perfectibles et que l’on a du mal à détecter au jour le jour. Par manque d’expertise, car Google Ads n’est pas votre coeur et seul métier, ou tout simplement par manque de recul, on est jamais le plus objectif sur un compte que l’on gère seul de longue date.

De quoi est constitué notre audit Adwords ?

Notre audit Google Adwords s’articule en deux grands axes à différencier clairement. Le premier est constitué de l’analyse de votre propre compte et la détection claire et formelle des opportunités liés. Le second se concentre quand à lui sur votre concurrence SEA où l’on dispose bien évidemment de moins d’informations mais où de nombreux enseignements peuvent néanmoins être tirés. 

Une analyse de votre compte Google Ads

Le premier point de l’audit se concentre donc sur votre compte. Cette partie est relativement riche et comporte de très nombreux facteurs de vigilences que nous surveillons pour nos clients et auditons dans le cadre d’une analyse one shot. Pour citer quelques uns des points de notre audit, sans pour autant en fournir une liste exhaustive :

• Pertinence des mots clefs actuellement sélectionnés
• Bons choix de ciblage et rédactions des mots clefs
• Qualité des landing pages utilisées
• Rédaction des annonces et de leurs extensions
• Ressources nécessaires pour permettre un A/B testing efficace
• Présence ou non de campagnes au ciblage stratégique (remarketing…)
• Utilisation des fonctions avancées de Google Ads
• Dédfinition et optimisation de l’enveloppe budgétaire
• Optimisation des zones de diffusion
• Bonne gestion du calendrier de diffusion selon l’activité
• Gestion des appareils en fonction de leur ROI
• Analyse sémantique des opportunités SEA
• Etc

Ces éléments nous donnerons une première idée du niveau de gestion de votre compte en vous offrant de très nombreuses pistes d’amélioration pour mieux investir votre budget publicitaire. A travers une liste de préconisations simples à appliquer, notre expert Google Adwords vous donnera toutes les clefs pour continuer vos bonnes actions et corriger le tir si besoin. 

Bien évidemment, nous restons disponible à la fin de l’audit si la mise en place opérationnel de l’audit est trop complexe pour vous. La formation et la prestation faisant partie intégrante de notre métier et la vulgarisation de nos expertises une composante essentielle d’un audit. 

L’analyse de vos concurrents SEA

Bien que nous n’ayons pas accès au compte Google Ads de vos concurrents, il est tout à fait possible d’observer leur présence SEA et la pertinence de cette dernière. Cela vous permet de détecter de nouvelles opportunités, mesurer l’intensité concurrentielle et bien évidemment vous inspirer des bonnes pratiques de ces entreprises. Pour surveiller vos concurrents SEA, plusieurs techniques employées par les équipes d’UpByWeb.

En premier lieu une utilisation des outils tels que MyPoseo ou SEMRush fournissant des premières informations sur la présence des sites concurrents. Si ces données sont perfectibles et loin d’être suffisantes, c’est un premier pas. 

La deuxième action mise en place est une analyse précise de la présence en référencement naturel de ces entreprises. Nos experts trient ensuite les requêtes commerciales et croise cela avec différentes informations afin d’obtenir une première visibilité de leur présence sémantique, y compris payante. 

Troisième étape, l’utilisation d’outils Google sur l’analyse des enchères et une interpretation fine des metrics offertes par la plateforme. Taux de superposition, de position supérieure, pourcentage d’avantage concurrentiel… Autant d’éléments difficiles à intérprêter, surtout si l’on se contente de cela. 

Par la suite, lors d’un quatrième temps, nos équipes opèrent une vérification manuelle à partir des trois sources de données obtenues. Vérification qui portera sur la qualité de leurs annonces, leurs extensions, les landing pages utilisées et globalement l’articulation globale de leur présence sur les requêtes métier phares. 

Envie de discuter de vos publicités Google ?

Si vous avez un projet d’audit ou de remise à plat de votre SEA, qu’il concerne Google Ads ou même d’autres plateformes telles que Bing, n’hésitez pas à nous contacter. Nous pourrons organiser un rendez-vous ou un call avec un de nos experts pour comprendre au mieux votre besoin. C’est gratuit, non engageant et l’occasion de partager un café ensemble !