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Audit Google Ads
et concurrents SEA

Bien g√©rer ses campagnes Google Ads est toujours complexe. Adwords est en effet une plateforme complexe n√©cessitant de nombreuses comp√©tences et des ann√©es d’exp√©rience pour obtenir une strat√©gie SEA efficace. Pas de probl√®me, nos experts vous font un audit et se penchent aussi sur vos concurrents !

Google Ads est la plateforme publicitaire par excellence. Vous permettant d’afficher vos annonces directement suite √† une expression de besoin d’un internaute, elle est tellement efficace qu’elle est aujourd’hui √† la base des strat√©gies commerciales de nombreuses entreprises. Pour autant, Google Adwords de son ancien nom, est une plateforme complexe. Les experts SEA sont recherch√©s par les grandes structures et les agences sp√©cialis√©es. Difficile √† prendre en main, l’outil publicitaire de Google est pourtant tr√®s utile. Vous voulez vous faire une id√©e de la pertinence de vos campagnes ? Vous souhaitez faire un audit de vos concurrents SEA ? Cela tombe bien, c’est une de nos sp√©cialit√©s.

Expertise Google Ads

UpByWeb, votre partenaire SEA

Partenaire de la strat√©gie digital de ses clients, UpByWeb est une agence SEA intervenant sur de nombreux secteurs d’activit√© afin d’optimiser les campagnes des entreprises. Fort d’une expertise Google Adwords nous permettant d’optimiser les investissements publicitaires sur cette plateforme, nous g√©rons les comptes de nos clients de fa√ßon quotidienne. En bon partenaire, nous vous accompagnons √©galement √† travers la formation pour vous aider √† √™tre autonome sur Google Ads.

Pourquoi effectuer un audit Google Ads ?

Un audit Google Adwords vous permet de faire le point sur l’organisation de votre compte. Votre gestion du budget, choix des mots clefs, r√©daction des annonces, d√©tection des opportunit√©s… Autant d’√©l√©ments qui peuvent √™tre perfectibles et que l’on a du mal √† d√©tecter au jour le jour. Par manque d’expertise, car Google Ads n’est pas votre coeur et seul m√©tier, ou tout simplement par manque de recul, on est jamais le plus objectif sur un compte que l’on g√®re seul de longue date.

Audit Concurrent SEA

De quoi est constitué notre audit Adwords ?

Notre audit Google Adwords s’articule en deux grands axes √† diff√©rencier clairement. Le premier est constitu√© de l’analyse de votre propre compte et la d√©tection claire et formelle des opportunit√©s li√©s. Le second se concentre quand √† lui sur votre concurrence SEA¬†o√Ļ l’on dispose bien √©videmment de moins d’informations mais o√Ļ de nombreux enseignements peuvent n√©anmoins √™tre tir√©s.¬†

Une analyse de votre compte Google Ads

Le premier point de l’audit se concentre donc sur votre compte. Cette partie est relativement riche et comporte de tr√®s nombreux facteurs de vigilences que nous surveillons pour nos clients et auditons dans le cadre d’une analyse one shot. Pour citer quelques uns des points de notre audit, sans pour autant en fournir une liste exhaustive :

  • Pertinence des mots clefs actuellement s√©lectionn√©s
  • Bons choix de ciblage et r√©dactions des mots clefs
  • Qualit√© des landing pages utilis√©es
  • R√©daction des annonces et de leurs extensions
  • Ressources n√©cessaires pour permettre un A/B testing efficace
  • Pr√©sence ou non de campagnes au ciblage strat√©gique (remarketing…)
  • Utilisation des fonctions avanc√©es de Google Ads
  • D√©dfinition et optimisation de l’enveloppe budg√©taire
  • Optimisation des zones de diffusion
  • Bonne gestion du calendrier de diffusion selon l’activit√©
  • Gestion des appareils en fonction de leur ROI
  • Analyse s√©mantique des opportunit√©s SEA
  • Etc

Ces √©l√©ments nous donnerons une premi√®re id√©e du niveau de gestion de votre compte en vous offrant de tr√®s nombreuses pistes d’am√©lioration pour mieux investir votre budget publicitaire. A travers une liste de pr√©conisations simples √† appliquer, notre expert Google Adwords vous donnera toutes les clefs pour continuer vos bonnes actions et corriger le tir si besoin.¬†

Bien √©videmment, nous restons disponible √† la fin de l’audit si la mise en place op√©rationnel de l’audit est trop complexe pour vous. La formation et la prestation faisant partie int√©grante de notre m√©tier et la vulgarisation de nos expertises une composante essentielle d’un audit.¬†

L’analyse de vos concurrents SEA

Bien que nous n’ayons pas acc√®s au compte Google Ads de vos concurrents, il est tout √† fait possible d’observer leur pr√©sence SEA et la pertinence de cette derni√®re. Cela vous permet de d√©tecter de nouvelles opportunit√©s, mesurer l’intensit√© concurrentielle et bien √©videmment vous inspirer des bonnes pratiques de ces entreprises.¬†Pour surveiller vos concurrents SEA, plusieurs techniques employ√©es par les √©quipes d’UpByWeb.

En premier lieu une utilisation des outils tels que MyPoseo ou SEMRush fournissant des premi√®res informations sur la pr√©sence des sites concurrents. Si ces donn√©es sont perfectibles et loin d’√™tre suffisantes, c’est un premier pas.¬†

La deuxi√®me action mise en place est une analyse pr√©cise de la pr√©sence en r√©f√©rencement naturel de ces entreprises. Nos experts trient ensuite les requ√™tes commerciales et croise cela avec diff√©rentes informations afin d’obtenir une premi√®re visibilit√© de leur pr√©sence s√©mantique, y compris payante.¬†

Troisi√®me √©tape, l’utilisation d’outils Google sur l’analyse des ench√®res et une interpretation fine des metrics offertes par la plateforme. Taux de superposition, de position sup√©rieure, pourcentage d’avantage concurrentiel… Autant d’√©l√©ments difficiles √† int√©rpr√™ter, surtout si l’on se contente de cela.¬†

Par la suite, lors d’un quatri√®me temps, nos √©quipes op√®rent une v√©rification manuelle √† partir des trois sources de donn√©es obtenues. V√©rification qui portera sur la qualit√© de leurs annonces, leurs extensions, les landing pages utilis√©es et globalement l’articulation globale de leur pr√©sence sur les requ√™tes m√©tier phares.¬†

Conseils en publicité Google

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Si vous avez un projet d’audit ou de remise √† plat de votre SEA, qu’il concerne Google Ads ou m√™me d’autres plateformes telles que Bing, n’h√©sitez pas √† nous contacter. Nous pourrons organiser un rendez-vous ou un call avec un de nos experts pour comprendre au mieux votre besoin. C’est gratuit, non engageant et l’occasion de partager un caf√© ensemble !

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