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Audit Google Ads
et concurrents SEA

Bien gĂ©rer ses campagnes Google Ads est toujours complexe. Adwords est en effet une plateforme complexe nĂ©cessitant de nombreuses compĂ©tences et des annĂ©es d’expĂ©rience pour obtenir une stratĂ©gie SEA efficace. Pas de problème, nos experts vous font un audit et se penchent aussi sur vos concurrents !

Google Ads est la plateforme publicitaire par excellence. Vous permettant d’afficher vos annonces directement suite Ă  une expression de besoin d’un internaute, elle est tellement efficace qu’elle est aujourd’hui Ă  la base des stratĂ©gies commerciales de nombreuses entreprises. Pour autant, Google Adwords de son ancien nom, est une plateforme complexe. Les experts SEA sont recherchĂ©s par les grandes structures et les agences spĂ©cialisĂ©es. Difficile Ă  prendre en main, l’outil publicitaire de Google est pourtant très utile. Vous voulez vous faire une idĂ©e de la pertinence de vos campagnes ? Vous souhaitez faire un audit de vos concurrents SEA ? Cela tombe bien, c’est une de nos spĂ©cialitĂ©s.

Expertise Google Ads

UpByWeb, votre partenaire SEA

Partenaire de la stratĂ©gie digital de ses clients, UpByWeb est une agence SEA intervenant sur de nombreux secteurs d’activitĂ© afin d’optimiser les campagnes des entreprises. Fort d’une expertise Google Adwords nous permettant d’optimiser les investissements publicitaires sur cette plateforme, nous gĂ©rons les comptes de nos clients de façon quotidienne. En bon partenaire, nous vous accompagnons Ă©galement Ă  travers la formation pour vous aider Ă  ĂŞtre autonome sur Google Ads.

Pourquoi effectuer un audit Google Ads ?

Un audit Google Adwords vous permet de faire le point sur l’organisation de votre compte. Votre gestion du budget, choix des mots clefs, rĂ©daction des annonces, dĂ©tection des opportunitĂ©s… Autant d’Ă©lĂ©ments qui peuvent ĂŞtre perfectibles et que l’on a du mal Ă  dĂ©tecter au jour le jour. Par manque d’expertise, car Google Ads n’est pas votre coeur et seul mĂ©tier, ou tout simplement par manque de recul, on est jamais le plus objectif sur un compte que l’on gère seul de longue date.

Audit Concurrent SEA

De quoi est constitué notre audit Adwords ?

Notre audit Google Adwords s’articule en deux grands axes Ă  diffĂ©rencier clairement. Le premier est constituĂ© de l’analyse de votre propre compte et la dĂ©tection claire et formelle des opportunitĂ©s liĂ©s. Le second se concentre quand Ă  lui sur votre concurrence SEA oĂą l’on dispose bien Ă©videmment de moins d’informations mais oĂą de nombreux enseignements peuvent nĂ©anmoins ĂŞtre tirĂ©s. 

Une analyse de votre compte Google Ads

Le premier point de l’audit se concentre donc sur votre compte. Cette partie est relativement riche et comporte de très nombreux facteurs de vigilences que nous surveillons pour nos clients et auditons dans le cadre d’une analyse one shot. Pour citer quelques uns des points de notre audit, sans pour autant en fournir une liste exhaustive :

  • Pertinence des mots clefs actuellement sĂ©lectionnĂ©s
  • Bons choix de ciblage et rĂ©dactions des mots clefs
  • QualitĂ© des landing pages utilisĂ©es
  • RĂ©daction des annonces et de leurs extensions
  • Ressources nĂ©cessaires pour permettre un A/B testing efficace
  • PrĂ©sence ou non de campagnes au ciblage stratĂ©gique (remarketing…)
  • Utilisation des fonctions avancĂ©es de Google Ads
  • DĂ©dfinition et optimisation de l’enveloppe budgĂ©taire
  • Optimisation des zones de diffusion
  • Bonne gestion du calendrier de diffusion selon l’activitĂ©
  • Gestion des appareils en fonction de leur ROI
  • Analyse sĂ©mantique des opportunitĂ©s SEA
  • Etc

Ces Ă©lĂ©ments nous donnerons une première idĂ©e du niveau de gestion de votre compte en vous offrant de très nombreuses pistes d’amĂ©lioration pour mieux investir votre budget publicitaire. A travers une liste de prĂ©conisations simples Ă  appliquer, notre expert Google Adwords vous donnera toutes les clefs pour continuer vos bonnes actions et corriger le tir si besoin. 

Bien Ă©videmment, nous restons disponible Ă  la fin de l’audit si la mise en place opĂ©rationnel de l’audit est trop complexe pour vous. La formation et la prestation faisant partie intĂ©grante de notre mĂ©tier et la vulgarisation de nos expertises une composante essentielle d’un audit. 

L’analyse de vos concurrents SEA

Bien que nous n’ayons pas accès au compte Google Ads de vos concurrents, il est tout Ă  fait possible d’observer leur prĂ©sence SEA et la pertinence de cette dernière. Cela vous permet de dĂ©tecter de nouvelles opportunitĂ©s, mesurer l’intensitĂ© concurrentielle et bien Ă©videmment vous inspirer des bonnes pratiques de ces entreprises. Pour surveiller vos concurrents SEA, plusieurs techniques employĂ©es par les Ă©quipes d’UpByWeb.

En premier lieu une utilisation des outils tels que MyPoseo ou SEMRush fournissant des premières informations sur la prĂ©sence des sites concurrents. Si ces donnĂ©es sont perfectibles et loin d’ĂŞtre suffisantes, c’est un premier pas. 

La deuxième action mise en place est une analyse prĂ©cise de la prĂ©sence en rĂ©fĂ©rencement naturel de ces entreprises. Nos experts trient ensuite les requĂŞtes commerciales et croise cela avec diffĂ©rentes informations afin d’obtenir une première visibilitĂ© de leur prĂ©sence sĂ©mantique, y compris payante. 

Troisième Ă©tape, l’utilisation d’outils Google sur l’analyse des enchères et une interpretation fine des metrics offertes par la plateforme. Taux de superposition, de position supĂ©rieure, pourcentage d’avantage concurrentiel… Autant d’Ă©lĂ©ments difficiles Ă  intĂ©rprĂŞter, surtout si l’on se contente de cela. 

Par la suite, lors d’un quatrième temps, nos Ă©quipes opèrent une vĂ©rification manuelle Ă  partir des trois sources de donnĂ©es obtenues. VĂ©rification qui portera sur la qualitĂ© de leurs annonces, leurs extensions, les landing pages utilisĂ©es et globalement l’articulation globale de leur prĂ©sence sur les requĂŞtes mĂ©tier phares. 

Conseils en publicité Google

Envie de discuter de vos publicités Google ?

Si vous avez un projet d’audit ou de remise Ă  plat de votre SEA, qu’il concerne Google Ads ou mĂŞme d’autres plateformes telles que Bing, n’hĂ©sitez pas Ă  nous contacter. Nous pourrons organiser un rendez-vous ou un call avec un de nos experts pour comprendre au mieux votre besoin. C’est gratuit, non engageant et l’occasion de partager un cafĂ© ensemble !

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