Combien coûte une campagne Google Ads ?

La plateforme publicitaire de Google est aujourd’hui utilisée par la majorité des entreprises ayant de forts investissements sur le webmarketing. Il faut dire qu’elle permet de se positionner directement lors de la formulation d’une expression de besoin, autant dire au meilleur moment pour faire sa réclame, sur le moteur de recherche de référence en France et dans de nombreux pays. 

Il suffit de réaliser une requête liée à l’assurance pour voir toutes les grands groupes du secteur placer une publicité Google Ads. Une requête sur un accessoire de sport pour se voir suggérer l’annonce d’un grand équipementier. Reste que la publicité sur les moteurs de recherche, communément désignée par l’acronyme SEA pour Search Engine Advertising, n’est pas l’apanage des grands groupes. Google met en effet en place une stratégie de communication agressive pour convaincre de nombreuses entreprises de passer à ce mode de communication. Se pose alors la question suivante : combien ça coûte de faire de la publicité Google Ads ?

Quel budget publicitaire pour diffuser sur Google Ads ?

Comme vous vous en doutez, et comme souvent avec les plateformes publicitaires, il y a les coûts théoriques et ceux qui sont en réalité ceux que vous allez rencontrer. Commençons par la partie théorique puisque c’est ces montants que Google met parfois en avant et avec laquelle on fait naître chez vous l’envie de créer des campagnes. Nous reprendrons ensuite tous les points avec les coûts réels et vous allez le voir, quelques surprises sont au rendez-vous. 

Un budget théoriquement à la carte

Pas de barrière à l’entrée pour les annonceurs souhaitant se lancer sur Google Ads, bien au contraire puisque la flexibilité fait partie des grandes forces de la plateforme. Là où l’achat d’espace publicitaire auprès de régies de médias classiques vous demandera un investissement minimum non négligeable Google offre l’avantage de vous permettre de diffuser avec le montant qui correspond à vos moyens. C’est simple : vous pouvez aussi bien choisir de diffuser avec un budget d’un euro par jour qu’avec un budget de plusieurs milliers d’euros journaliers.

Dans la pratique, un budget minimum est nécessaire sur Google Ads

Dans les faits, vous n’allez évidemment pas pouvoir aller bien loin avec des budgets mensuels de seulement quelques euros sur Google Ads. La spécificité de la régie publicitaire est de vous facturer le clic sur vos annonces et non l’affichage, vous permettant ainsi de ne payer que pour les visites réellement effectuées sur votre site. Reste qu’un clic peut parfois s’avérer relativement onéreux.

Si vous souhaitez vous positionner sur “assurance voiture”, il faudra compter un coût de minimum 5€ par clic, voire 10€ si vous voulez être bien positionné. Autant vous dire que pour attirer ne serait-ce qu’une centaine de visiteurs cela va rapidement représenter un grand budget. Une entreprise souhaitant se positionner sur la requête “t-shirt” quant à elle n’aura à s’acquitter que de quelques dizaines de centimes pour s’assurer une bonne position. Le montant dépend en réalité de l’intensité concurrentielle et bien souvent de la marge potentielle que peuvent réaliser les acteurs du marché.

Comment estimer son budget Google Ads ?

Vous vous demandez sûrement quel budget vous allez donc devoir consacrer à Google Ads en fonction de votre secteur d’activité et pas de panique : vous allez pouvoir obtenir une réponse gratuitement. Cela vous demandera simplement de créer un compte Google Ads puis de vous rendre dans la section outils et paramètres dans l’onglet outil de planification des mots clés.

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