Pourquoi mettre en place un blog d’entreprise ?

par | Nov 22, 2018 | Inbound marketing, SEO | 0 commentaires

La mise en place d’un blog d’entreprise est un vaste sujet tant il peut entraîner dans son sillage de nombreuses expertises webmarketing. Votre blog peut être la base de votre stratégie digitale, par exemple dans le cas de l’Inbound Marketing ou le Content Marketing. C’est également ce blog qui va vous aider à développer votre référencement naturel, alimenter vos réseaux sociaux, vous donner matière à collecter une base de données puis faire de l’e-mailing… Pour faire simple : le blog est un enjeu majeur pour votre structure. Très concrètement, nous allons donc vous expliquer pourquoi mettre en place un blog d’entreprise.

Que ce soit pour votre référencement naturel, votre SEO, votre trafic organique : quel que soit le terme que vous employez il s’agira de la première raison qui vous poussera à mettre en place un blog d’entreprise. Ce blog vous permettra d’écrire des articles sur des thèmes extrêmement précis et ainsi vous positionner sur une expression clef. Cela vous rapportera un trafic correspondant à l’expression de besoin que vous ciblez.

Par exemple, il ne serait pas pertinent pour UpByWeb de créer une page profonde ayant pour thème « pourquoi mettre en place un blog d’entreprise ». En effet, cela ne correspond pas parfaitement à la description d’un de nos produits ou prestations. En revanche, cela est parfait pour un article de blog étant donné que c’est une des problématiques métier de nos prospects. 

Vos articles se devront de traiter des problématiques extrêmement précises, moins concurrentielles que les requêtes génériques. Si ces dernières ne draineront pas beaucoup de trafic de façon individuelle, la somme de vos articles fera un volume de visite très important. Les petits ruisseaux font les grandes rivières 😉

C’est le principe de longue traîne SEO, plutôt que de simplement essayer de se positionner sur « chaussures de sport » qui est de toute façon trop concurrentiel, on cherchera à se positionner sur « chaussure de randonnée noires taille 43 ».

Nos articles de blog, la base de notre SEO

Un blog pour vous donner de la matière à relayer

Un blog d’entreprise correspond au final à bien plus que votre espace blog en lui même. Il ouvre de nombreuses opportunités puisqu’il s’agit de la première brique d’une stratégie de content marketing. Comme vous allez le voir, au delà de votre SEO, vos articles vont connaître de nombreuses vies ! 

Relayez vos articles de blog sur vos réseaux sociaux

Développer une présence social media pertinente pour votre entreprise réside bien souvent dans le simple fait de partager du contenu intéressant votre cible. Si votre blog est fait de la bonne manière, vous disposerez d’une matière première de qualité pour alimenter vos réseaux. En effet, quoi de mieux que de partager vos propres articles sur lesquels vous avez déjà détecté l’intérêt de votre cible ? Cela vous permet en plus de davantage rentabiliser le temps passé à rédiger vos articles et ainsi attirer toujours plus de trafic sur votre blog d’entreprise !

Nos tweets ont pour base nos articles de blog

Utilisez votre blog pour vos e-mailings

Exactement la même logique que pour vos réseaux sociaux. De nombreuses entreprises ne savent pas quoi mettre d’intéressant dans leur newsletter, le blog offre une réponse toute trouvée au contenu de cette dernière. Qui plus est, vous allez pouvoir cibler de façon intéressante vos contacts. A titre d’exemple, la newsletter UpByWeb va envoyer des articles sur le SEO, le SEA et le Social Media. Pour chaque receveur, je pourrais vérifier le sujet qui l’intéresse le plus en fonction de ses clics, et ainsi davantage qualifier commercialement ce prospect.

La newsletter Bonnegueule mettant en avant leurs articles

Mettre en place un blog pour capter des leads froids

De manière plus stratégique, un blog d’entreprise va vous aider à toucher un autre public que vos pages classiques. Pour reprendre notre propre exemple, une entreprise arrivant grâce au SEO sur notre page d’agence de rédaction web est une entreprise qui formule probablement une demande commerciale : agence rédaction web, prestataire rédaction web, expert rédaction référencement naturel, etc. Cette cible est donc mature dans son besoin et peut être qualifiée de lead chaud. 

Il peut néanmoins être intéressant de capter un public qui est simplement dans une phase de prise de renseignement. On traitera alors des sujets à travers le prisme de la transmission de compétences et de réponses aux questions. Cela passera par des sujets longue traîne, comme expliqué au début de l’article. Ce trafic est ensuite facilement transformable en lead en lui offrant des documents à haute valeur ajoutée qu’il pourra télécharger. Vous avez compris où je voulais en venir ? Il s’agit en fait de la première étape sur la mise en place d’une stratégie d’Inbound Marketing

Le blog d'Hubspot propose le téléchargement de livrables pour capter du lead

La mise en place d’un blog, c’est aussi…

Puisque mettre en place un blog c’est 1000 autres avantages, nous allons rapidement vous en lister quelques uns sans les détailler autant qu’auparavant. Le but ? Vous donnez envie de vous lancer !

  • Des gains potentiels pour votre image : être une entreprise qui transmet ses compétences, expose son expertise et partage ses problématiques c’est toujours bien vu. 
  • Faciliter le dialogue avec vos clients : vous évoquez un sujet complexe avec un client et avez du mal à le vulgariser ? Faites de vos clients vos premiers lecteurs, ça vous fera gagner bien du temps !
  • Un bon moyen de développer votre marque employeur : une partie corporate dans votre blog n’aura pas d’enjeux business, mais ça pourra vous aider à développer votre marque employeur !
  • Impliquer vos collaborateurs : vous avez des experts au savoir-faire spécifique ? Quoi de plus valorisant pour eux que de leur donner la parole au nom de l’entreprise ? 
  • Un moyen de se forcer à faire sa propre veille : alimenter un blog sur son métier, c’est devoir être toujours à la pointe sur son marché. Avoir un blog vous permet d’éviter de négliger la mise à jour de vos connaissances !
  • Avoir une plateforme agile pour de la prise de parole : votre entreprise souffrira peut être d’un bad buzz un jour, votre blog vous offrira une tribune parfaite pour donner votre version des faits de façon rapide et pratique. 
  • Pour développer votre autorité : en SEO, le linking revêt une grande importance et le blog est un bon moyen d’obtenir des liens de qualité de façon naturel. 

Bref, vous l’aurez compris : un blog d’entreprise est aujourd’hui plus qu’un gadget pour relayer les photos de vos derniers événements. Il s’agit d’un des piliers de votre stratégie digitale et vous vous devez de traiter la question avec sérieux ! 👍

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