Bien gérer ses campagnes Google Ads est toujours complexe. Adwords est en effet une plateforme complexe nécessitant de nombreuses compétences et des années d’expérience pour obtenir une stratégie SEA efficace. Pas de problème, nos experts vous font un audit et se penchent aussi sur vos concurrents !
Google Ads est la plateforme publicitaire par excellence. Vous permettant d’afficher vos annonces directement suite à une expression de besoin d’un internaute, elle est tellement efficace qu’elle est aujourd’hui à la base des stratégies commerciales de nombreuses entreprises. Pour autant, Google Adwords de son ancien nom, est une plateforme complexe. Les experts SEA sont recherchés par les grandes structures et les agences spécialisées. Difficile à prendre en main, l’outil publicitaire de Google est pourtant très utile. Vous voulez vous faire une idée de la pertinence de vos campagnes ? Vous souhaitez faire un audit de vos concurrents SEA ? Cela tombe bien, c’est une de nos spécialités.
Partenaire de la stratégie digital de ses clients, UpByWeb est une agence SEA intervenant sur de nombreux secteurs d’activité afin d’optimiser les campagnes des entreprises. Fort d’une expertise Google Adwords nous permettant d’optimiser les investissements publicitaires sur cette plateforme, nous gérons les comptes de nos clients de façon quotidienne. En bon partenaire, nous vous accompagnons également à travers la formation pour vous aider à être autonome sur Google Ads.
Un audit Google Adwords vous permet de faire le point sur l’organisation de votre compte. Votre gestion du budget, choix des mots clefs, rédaction des annonces, détection des opportunités… Autant d’éléments qui peuvent être perfectibles et que l’on a du mal à détecter au jour le jour. Par manque d’expertise, car Google Ads n’est pas votre coeur et seul métier, ou tout simplement par manque de recul, on est jamais le plus objectif sur un compte que l’on gère seul de longue date.
Notre audit Google Adwords s’articule en deux grands axes à différencier clairement. Le premier est constitué de l’analyse de votre propre compte et la détection claire et formelle des opportunités liés. Le second se concentre quand à lui sur votre concurrence SEA où l’on dispose bien évidemment de moins d’informations mais où de nombreux enseignements peuvent néanmoins être tirés.
Le premier point de l’audit se concentre donc sur votre compte. Cette partie est relativement riche et comporte de très nombreux facteurs de vigilance que nous surveillons pour nos clients et auditons dans le cadre d’une analyse one shot. Pour citer quelques-uns des points de notre audit, sans pour autant en fournir une liste exhaustive :
Bien évidemment, nous restons disponibles à la fin de l’audit si la mise en place opérationnelle de l’audit est trop complexe pour vous. La formation et la prestation faisant partie intégrante de notre métier et la vulgarisation de nos expertises une composante essentielle d’un audit.
Bien que nous n’ayons pas accès au compte Google Ads de vos concurrents, il est tout à fait possible d’observer leur présence SEA et la pertinence de cette dernière. Cela vous permet de détecter de nouvelles opportunités, mesurer l’intensité concurrentielle et bien évidemment vous inspirer des bonnes pratiques de ces entreprises. Pour surveiller vos concurrents SEA, plusieurs techniques employées par les équipes d’UpByWeb.
En premier lieu une utilisation des outils tels que MyPoseo ou SEMRush fournissant des premières informations sur la présence des sites concurrents. Si ces données sont perfectibles et loin d’être suffisantes, c’est un premier pas.
La deuxième action mise en place est une analyse précise de la présence en référencement naturel de ces entreprises. Nos experts trient ensuite les requêtes commerciales et croise cela avec différentes informations afin d’obtenir une première visibilité de leur présence sémantique, y compris payante.
Troisième étape, l’utilisation d’outils Google sur l’analyse des enchères et une interpretation fine des metrics offertes par la plateforme. Taux de superposition, de position supérieure, pourcentage d’avantage concurrentiel… Autant d’éléments difficiles à intérprêter, surtout si l’on se contente de cela.
Par la suite, lors d’un quatrième temps, nos équipes opèrent une vérification manuelle à partir des trois sources de données obtenues. Vérification qui portera sur la qualité de leurs annonces, leurs extensions, les landing pages utilisées et globalement l’articulation globale de leur présence sur les requêtes métier phares.
Si vous avez un projet d’audit ou de remise à plat de votre SEA, qu’il concerne Google Ads ou même d’autres plateformes telles que Bing, n’hésitez pas à nous contacter. Nous pourrons organiser un rendez-vous ou un call avec un de nos experts pour comprendre au mieux votre besoin. C’est gratuit, non engageant et l’occasion de partager un café ensemble !
Un audit va vous permettre de faire un inventaire à l’instant T de l’état de vos campagnes. Il permet de piloter efficacement la suite de votre stratégie et de découvrir de potentiels axes d’amélioration. C’est aussi une base de travail pour optimiser vos rentabilités et explorer des leviers complémentaires.
Un audit SEO se réalise suivant une méthodologie en plusieurs étapes. Pour le réaliser il faudra aussi avoir accès à différents logiciels d’analyse, au backoffice de votre site web, à votre compte Google Analytics et Search Console (si vous en possédez bien sûr). Un brief sur l’état de votre marché et des principaux concurrents que vous avez est également intéressant pour pouvoir faire une étude concurrentielle de votre présence web en ads.
Le coût va dépendre du temps à passer pour réaliser cet audit. Ce temps est fonction de la taille de votre site et de la concurrence sur votre marché. Il faudra prendre ces points en compte et les additionner au tarif horaire de l’agence ou du freelance que vous allez mandater pour travailler sur ce projet.
Au sein de notre agence, l’audit SEA est réalisé par un expert spécialisé dans ce domaine. Il accompagne nos clients dans l’application de leur stratégie de référencement payant. Habitué à inclure ses préconisations SEA dans une démarche globale de stratégie digitale, notre expert saura vous fournir un audit et des recommandations cohérentes avec le reste de vos objectifs marketing.
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