Notre agence de Content Marketing produit pour votre société des contenus à haute valeur ajoutée. Notre objectif ? Faire de votre marque un petit média afin de générer du trafic et qualité, première étape d’une stratégie d’Inbound Marketing.
Parfois simplement utilisé comme base pour le référencement naturel ou incorporé dans toute une logique d’inbound marketing, le content marketing respecte un adage : le contenu est roi. A l’heure où le ras le bol publicitaire se fait sentir chez de nombreux internautes, les entreprises se doivent de s’adapter en produisant un contenu réellement utile et intéressant. C’est notre rôle d’agence content marketing.
Avant d’être une agence de content marketing, UpByWeb est constitué de passionnés du web qui, au gré de leurs navigations, se sont rapidement rendus compte de l’importance crucial que prenait le contenu. Il est loin le temps où une simple mise en avant commerciale suffisait à une marque. Si la publicité classique trouve toujours sa place, une marque se doit aujourd’hui de déployer une vraie stratégie de contenu afin de devenir un média à part entière. Bien évidemment, cela demande des moyens et à l’image de Rome qui ne s’est pas faite en un jour, votre content marketing prendra du temps à arriver à maturation.
Avant même de s’attaquer à l’aspect opérationnel du content marketing, de nombreux éléments sont à définir. Trop d’entreprises se lancent encore dans cette stratégie sans mesurer tous les facteurs nécessaires à sa réussite. Pour ne prendre aucun risque, nous pouvons vous accompagner bien en amont de la rédaction de vos articles.
Nous devons dans un premier temps contrôler ce que votre marque a pu d’ores et déjà développer en termes de content marketing. De la création d’un blog jusqu’à la mise en place d’une première ligne éditoriale, nous verrons avec vous toutes les avancées que vous avez pu faire. Cela comprend également un premier audit de votre site afin de s’assurer que ce dernier, tant à travers son respect des contraintes techniques du SEO qu’à travers son expérience utilisateur, offre les moyens de mettre en place un content marketing efficace.
Pour un content marketing efficace, il faut avant tout travailler la ligne conductrice qui guidera chacun de vos contenus. Cette ligne se doit de correspondre aux expressions de besoin des internautes, sans quoi vos articles ne pourront pas se positionner sur des requêtes et n’amèneront pas de trafic en référencement naturel. Cela doit également correspondre à l’image de votre entreprise : êtes vous accessible ? Expert vulgarisateur ? Spécialisé dans un domaine particulier ? Autant d’éléments qui devront se refléter dans l’ensemble de vos contenus.
Par la suite, cela amènera à un calendrier éditorial qui sera construit en cohérence avec la ligne précédemment établie. Cela vous permettra de garder un cap opérationnel pour chacune de vos actions de content marketing.
Toujours dans l’optique de faire de votre marque un véritable média référent dans son domaine, vous allez devoir choisir les plateformes sur lesquelles vous développerez votre content marketing. Cela passe par le choix de vos réseaux sociaux et la ligne éditoriale choisie sur chacun mais également la forme que prendra votre plateforme d’accueil d’articles. Dans certains cas, un blog est pertinent. Dans des stratégies plus ambitieuses des sites tiers dédiés peuvent être lancés pour opérer une approche plus subtile et toujours plus éditorialisée. Les éléments vous guidant vers un choix ou l’autre sont extrêmement nombreux et tous sont à prendre en compte !
Ce n’est que maintenant que nous abordons la question des contenus en eux mêmes, comme vous avez pu le voir une agence sérieuse de content marketing se doit de traiter énormément d’aspects avant d’attaquer la rédaction en elle même. Sur ce point, nous vous accompagnons de différentes manières.
La rédaction de vos articles sera la base de votre content marketing, le nerf de la guerre et sans aucun doute l’élément le plus sensible de votre stratégie. En effet, cela demande du temps mais également un grand savoir-faire. Pourquoi des articles à haute valeur ajoutée ? Tout simplement car ces derniers sont rédigés de sorte à exploiter les opportunités SEO de votre marché, mais également à rediriger subtilement ces problématiques vers vos offres. Cette double casquette d’expert en référencement et de rédacteur web sera la clef du succès de votre content marketing.
Les contenus premium sont des éléments que vous allez mettre à disposition de vos visiteurs en échange de leurs informations personnelles. Il s’agit de la base du processus de lead nurturing vous permettant de faire de vos visiteurs des clients. Concrètement, cela se manifeste sous la forme de guides, de listes pratiques, d’infographies ou encore d’études. La rédaction de ces documents mais plus encore le choix de leur thème est un élément crucial pour ne pas s’arrêter à la simple captation de trafic.
Après la rédaction de chaque dossier, articles ou contenus premium nous opérons un suivi précis de vos données Analytics afin de mesurer le retour sur investissement de chaque action. Si le content marketing est bénéfique pour votre notoriété, votre image et plus généralement votre communication, nous en faisons un enjeu business avant tout !
Vous avez l’ambition de développer une stratégie de content marketing mais vous souhaitez être accompagné pour sauter le pas ? Notre agence de content marketing est basée à Nantes et en Vendée mais travaille avec des entreprises basées dans toutes la France. N’hésitez pas à nous contacter pour nous faire part de vos besoins !
Le content marketing est un levier d’acquisition puissant s’il est bien travaillé. Il va vous de devenir visible sur le moteurs de recherche Google, mais également d’attirer des leads qualifiés en leur proposant du contenu personnalisé et répondant à leur besoin.
C’est grâce à ce contenu spécifique que vous vous démarquerez de la concurrence et que vous attirerez une audience ciblée.
Il est courant de confondre les deux leviers. Pourtant :
Ainsi, il y a l’exploitation de la marque d’un côté et la sollicitation de l’audience de l’autre.
Il n’y a pas de durée précise quant à l’impact de votre campagne content marketing. Cela va dépendre de plusieurs facteurs comme votre secteur d’activité, vos objectifs, votre assiduité à poster des contenus régulièrement. Vous pouvez très bien observer des résultats 6 mois après la campagne, mais également attendre 24 mois.
Le coût d’un accompagnement sur le content marketing va dépendre de l’effort nécessaire à réaliser pour positionner vos contenus et votre site plus ou moins rapidement. Si vous êtes dans un secteur très concurrentiel sur le web et qu’il vous faut des résultats rapides, le montant de votre facture risque d’être important. Si votre site est positionné sur une niche et que vous avez du temps, il est possible de réaliser des actions content marketing avec un investissement modéré et obtenir des résultats rapidement.
Que vous soyez en BtoB ou en BtoC, vous pouvez mettre en place une stratégie de content marketing pour votre activité. Bien évidemment, il y a des nuances quant à l’élaboration de ses stratégies afin qu’elles remplissent leurs rôles en fonction des secteurs d’activité et des cibles. Nous vous accompagnons dans le déploiement de vos objectifs, de vos contenus et de vos KPI’s à suivre pour analyser les retomber.
Lorsque vous élaborer votre stratégie de content marketing, différents outils sont à votre disposition. Néanmoins, il faut réfléchir à l’exploitation de ces derniers et de leur plus-value en fonction de votre activité et des sujets de contenus. Vous retrouverez notamment : les articles de blog, les images, les vidéos, les infographies, les modèles, le webinaire. Nous composerons ensemble les formats à forts potentiels pour vous.
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