10 astuces pour optimiser le SEO de vos fiches produits en e-commerce

Le casse-tête de la fiche produit est une réalité pour tous les sites e-commerces. Entre les besoins UX, le design qui doit représenter la marque et l’entreprise et les critères SEO à respecter, il est parfois difficile de proposer la page parfaite. Et c’est bien normal. Mais pas de panique, il est tout à fait possible de concilier le tout. Nous allons vous présenter ici nos tips SEO pour une page produit e-commerce au top, tout en gardant à l’esprit que cela doit s’inscrire dans une logique de conversion. Le tout, exemple à l’appui. Alors prêt pour se petit tour d’horizon ensemble ? C’est parti, on commence par les basiques !

Pour les néophytes et ceux qui sont en phase de lancement, il est important de reprendre les classiques. Une fiche produit sur un site e-commerce, c’est quoi ? Lorsqu’une agence réalise les maquettes d’un site de vente en ligne, il est souvent proposé des types de page. On parle ici de la page d’accueil, des pages catégories (listing de produit) et ensuite les pages produits. 

Il s’agit donc d’un type de page qui présente vos produits avec un découpage des informations qui lui est propre. En voici un exemple :

Maintenant que nous avons revu la base de la base, il est important de se pencher sur le pourquoi. Car oui, travailler ses fiches produits est un investissement temps et cela doit donc avoir un intérêt pour vous. Ça tombe bien car ici on ne parle pas d’un objectif mais de trois… Et ils vont tous dans le même sens.

Premier point, travailler votre référencement naturel va permettre de vous positionner sur le nom des produits. Ce qui répond en e-commerce à une réelle intention de recherche. Prenons un cas spécifique pour comprendre, si je tape “perceuse visseuse GSR 18V-28 Bosch”, autant arriver sur votre page. Ne vous y trompez pas, cet exemple est loin d’être anodin car il y a environ 20 recherches par mois sur ce mot-clé !

Dans la continuité, si vous arrivez à vous positionner sur des mots-clés produits et donc à attirer un trafic qualifié, vous devriez vendre plus. Corrélation logique puisque vous augmentez votre trafic qualifié à taux de conversion équivalent.

Pour finir, une optimisation de toutes vos fiches produits en SEO et donc des positions récurrentes va finir par vous faire connaître. Alors que l’on se comprenne bien, il ne s’agit pas ici de travailler quelques optimisations pour devenir leader de votre marché. C’est plutôt une logique de long terme. Si vous arrivez à avoir une forte présence sur tous vos mots-clés produits, à terme les utilisateurs vont identifier votre marque comme une référence.

WordPress, Prestashop, Magento, Shopify, ou encore Webflow, tous les CMS et notamment ceux dédiés au e-commerce ont leur propre fonctionnement. Pour autant il est nécessaire de rappeler qu’un CMS peut avoir des contraintes mais en aucun cas limiter le travail SEO. 

En revanche, certaines étapes du développement amènent à faire des choix. Il est possible que vos templates de page soient construites d’une certaine manière et qu’il faille faire des modifications en encore que certains blocs intéressants pour le référencement n’existent pas au moment de votre demande. Oui, mais tout est modifiable. Gardez le en tête car c’est souvent une limite qui ne devrait pas exister.

Nous y voilà, afin de vous aider dans votre stratégie, nous vous proposons 10 conseils (et peut-être même un bonus) à mettre en place pour optimiser le SEO de vos pages produits. Attention pour autant, tous les secteurs ne sont pas équivalents ! Il y donc certains tips qui ne seront pas pertinents en fonction de votre marché. Le but ici est avant tout de parler au plus grand nombre.

Premier tips, pensez à optimiser vos balises titles et métadescription qui reste un des critères principal pour le SEO on page et surtout pour inciter au clic. Exit donc toutes les règles approximatives qui peuvent être mises en place avec les CMS et bienvenu au travail sur mesure. Soyez malin et pensez aux besoins de votre utilisateur final. Les marketplaces gèrent assez bien ce sujet. On peut le voir notamment chez Zalando avec des métadescription bien pensé :

Conseil aussi bien pour votre référencement que pour l’expérience utilisateurs. Il est important de proposer de nombreuses images pour faciliter la lecture du produit par l’utilisateur final. Mais pensez aussi au fait que certains clients recherchent directement les images. Il s’agit donc d’un vrai levier d’acquisition de trafic. Pensez donc à créer beaucoup de contenu pour laisser vos visiteurs se projeter avec votre produit. Ici, l’exemple du site mieux que des fleurs qui crée une vraie scénographie autour de ses produits :

Le contenu de votre page joue bien évidemment un rôle important sur le positionnement de cette dernière. Il s’agit de l’un des piliers principaux du référencement et à ce titre, cela s’inscrit dans la logique de toute page. Ce qui signifie que vos pages produits doivent avoir un volume de contenu assez important (minimum 500 mots mais pas de maximum). La description courte et la description longue sont la base, mais en fonction de votre secteur, vous pouvez imaginer de nombreux éléments complémentaires comme des tests, des explications ou encore des caractéristiques techniques.

Le contenu peut aussi s’inscrire dans votre storytelling, vous pouvez ainsi proposer des éléments propres à votre marque afin de vous démarquer et d’en faire un élément de communication à part entière.

“91 % des personnes entre 18-25 ans accordent autant d’importance aux avis sur internet qu’à ceux de leurs proches”. Il s’agit là que d’une seule statistique concernant les avis clients. Vous pouvez donc comprendre le poids de ce levier pour l’e-commerce. Il est donc capital de mettre en place un système automatisé d’avis par produit et de les faire remonter dans vos fiches. Avis qui doivent être visibles au premier coup d’œil. 

Les outils pour cela ne manquent pas tel que Truspilot, Avis Vérifié, Société des Avis Garantis, mais faites attention aux fonctionnalités proposées avant de vous engager pour être sur que cela correspond aussi bien à vos attentes en termes de SEO que d’expérience utilisateur.

Comme pour tous les sites internet, le temps de chargement des pages est capital. Pour optimiser votre SEO, mais aussi pour ne pas perdre vos visiteurs qui ont tendance à partir au bout de quelques secondes d’attente. Pour piloter au mieux vos résultats, il est important de mettre en place un suivi global de tous vos temps de réponse pour répondre à chaque problématique rapidement.

Les FAQ sur vos pages produits sont un moyen simple d’avoir du contenu pertinent et orienté utilisateurs sur vos pages produits. Cela demande un travail important de création de contenu sur mesure sur vos pages, pour autant, en terme de pertinence, quoi de mieux ?

A la marge des contenus classiques, pensez aux formats différenciants. Cela n’est pas envisageable pour tous les marchés mais reste une option plus qu’intéressante pour vous. On pensera par exemple aux vidéos de présentation de produit en direct pour faciliter la prise de décision de vos utilisateurs. Dans la même logique, les infographies, comparatifs, guides d’utilisations sont autant d’idées qui pourront vous aider à ranker en SEO.

Pour aller plus loin, certains logiciels comme Omi permettent de faire de la mise en avant de produits en 3D. Un must have pour aider vos clients à comprendre votre produit.

Sujet un peu plus technique et complexe pour les experts SEO, le maillage interne vise à favoriser le passage des robots Google de page en page de votre site. Seulement voilà, pas question de faire des liens en tout genre mais plutôt de créer des cocons sémantiques et de développer une meilleure visibilité pour vos pages les plus importantes.

Ici, pas d’exemple car il s’agit d’un travail global à repenser qui favorise les positions de l’ensemble de vos pages. Mais attention tout de même, on parle ici d’un travail sur le long terme plutôt orienté expertise senior.

Si tous nos conseils sont importants, il ne faut pour autant pas oublier les basiques. On parle ici de classique comme la présence de votre fil d’ariane, la structuration Hn de vos pages.

Désolé pour les fans du mobile first mais aujourd’hui il faut être bon sur tous les formats pour votre site. Notamment parce que si les visites peuvent provenir du mobile, les conversions restent souvent via desktop. Surtout lorsque les paniers moyens sont importants. Dans tous les cas, pensez à faire des tests récurrents sur mobile comme sur ordinateur pour voir où sont les points bloquant de vos pages.

Et oui, le SEO est constitué de 3 piliers (voir 4 si on parle de l’expérience utilisateur mais on y revient juste après 😄). Donc plus question de travailler uniquement le contenu comme on peut le voir trop souvent. Surtout au détriment du netlinking. Pour vos pages produits, il s’agit d’aller chercher le nombre de liens des pages en top 1 pour vous comparer à vos concurrents. Rien de complexe, un tableau très simple fonctionne parfaitement pour faire le comparatif. Voici un exemple sur le top 7 sur le mot-clé « manette Switch » :

Dans cet exemple, vous devriez viser 8 liens pour cette page. Attention pour autant, si vous êtes observateur, Google ne positionne que des pages catégories sur cette requête… Vous n’arriverez donc pas à placer une page produit !

L’UX de vos pages produits est primordial pour vendre. Car outre la notion de trafic, il est important de comprendre comment celle-ci facilite le passage à l’acte d’achat. Pour cela, nous vous conseillons d’abord de passer par votre outil d’analyse de statistique (GA4, Matomo ou autre) afin de faire une analyse de vos pages et de vos taux de mise au panier ainsi que de votre taux de conversion. Une base avant de vouloir optimiser vos pages.

nous vous conseillons de mettre en place un maximum d’information pour le client et de créer LA page parfaite. Ce qui passe souvent par le fait de maquetter votre page produit.

Pour vous aider à vous projeter sur les différents points que nous avons évoqués, voici quelques exemples de fiches produits e-commerce avec des bonnes pratiques très intéressantes. Surtout, il s’agit d’éléments qui aident à la conversion.

Make My Lemonade est une boutique Parisienne de vêtement qui a maintenant son site e-commerce. La marque a un positionnement très ancrée puisqu’elle utilise la mode pour renforcer l’estime de soi. Ici, on retrouve une page produit assez classique en soi mais avec un plus indéniable sur ce secteur : la vidéo. Cette dernière met en scène différents modèles qui portent la même robe avec des profils caméra qui change. Le must pour voir sa future robe sur quelqu’un.

Inutile de présenter Cultura. L’enseigne est présente sur tout le territoire et dispose d’un site parmi les plus important du marché. Les pages produits de leur boutique en ligne sont des modèles d’informations présente pour l’utilisateur. Au dela de la description, des éléments techniques et autres réassurances, deux blocs nous intéressent particulièrement. Cultura a mis en place des vidéos Live de leur produit sous forme de test, ainsi qu’un encart “coup de cœur” avec une explication. Tout pour aider l’internaute à passer à l’acte d’achat.

Respire est une marque de cosmétiques naturels qui se veut respectueuse de l’environnement. Leur fiche produit fourmille de bonnes idées mais ce qui nous a convaincus c’est la FAQ personnalisée. 7 questions/réponses sur la crème sur les mains ça peut paraître bateau mais pour ma part je n’y connais rien. C’est donc une aide précieuse au moment de mettre le produit au panier.

Vous l’aurez compris, votre modèle de fiche produit est capital pour la réussite de votre boutique en ligne. Que se soit en terme de référencement naturel ou d’UX design, vous ne pouvez passer à côté d’aucun de ces critères si vous souhaitez atteindre vos objectifs. A vous donc de reprendre vos contenus, de les analyser et surtout de les optimiser pour développer votre chiffre d’affaires.