Facebook Ads VS Instagram Ads

Il peut sembler quelque peu étrange d’opposer Facebook Ads et Instagram Ads en matière de solution puisque les deux solutions partagent la même plateforme publicitaire. En effet, Instagram appartenant à Facebook depuis son rachat en 2012, le géant des réseaux sociaux a rapidement décidé d’unifier ses solutions publicitaires. Ainsi, lorsque vous créez une publicité Facebook la plateforme vous propose par défaut d’y inclure des placements sur Instagram, rendant la différence entre les deux plateformes inexistantes sur le papier. Alors pourquoi Facebook Ads VS Instagram Ads si la plateforme est la même ? 

Si l’outil publicitaire est donc le même, la plateforme diffère encore grandement. Il est en effet extrêmement réducteur de dire que si le ciblage se gère sur la même interface et que si Facebook intègre nativement Instagram les deux solutions sont les mêmes. C’est même une grave erreur.

Même si Facebook Ads tend de plus en plus à devenir une régie publicitaire utilisée de manière indépendante de son réseau social, son principal lieu de diffusion reste avant tout Facebook. Diffuser de la publicité sur Facebook et Instagram, ce n’est pas la même chose. Les usages des deux réseaux ne sont pas les mêmes, changeant ainsi grandement les règles du jeu. Une bonne publicité Facebook ne sera pas forcément pertinente sur Instagram et inversement.

Depuis quelques années, le réseau connaît une profonde mutation ayant eu de nombreux impacts sur les stratégies social media Facebook mais également les actions publicitaires Facebook Ads. De moins en moins utilisé comme un journal intime pas si intime, la plateforme de Mark Zuckerberg est aujourd’hui un véritable agrégateur de média utilisé pour s’informer. Les utilisateurs de Facebook suivent ainsi de nombreuses pages pour se tenir au courant de l’actualité de leur sport préféré, d’un sujet politique ou de n’importe quel thème pertinent pour eux. De moins en moins dans l’échange, de plus en plus dans la curation de contenu.

Côté publicité, conséquence directe, Facebook Ads est finalement pas si éloigné de l’encart pub classique que l’on peut voir sur des sites médias. Si son intégration est native, et cela change pas mal de choses, il n’en reste pas moins un encart au milieu de contenus éditoriaux. Cela ne veut pas pour autant dire que votre publicité doit être elle aussi éditorialisée, mais cela en dit long sur le contexte de vue de votre pub.

A contrario, de son côté, Instagram est un réseau social ayant su garder une forte proportion au partage de visuels de particuliers. Plus intéressant encore, il se concentre sur la consommation de visuels et vidéos où le contenu textuel est finalement accessoire, littéralement. 

Ainsi, vos publicités ne devront pas être travaillées de façons textuelles comme sur Facebook Ads. Instagram Ads c’est faire la part belle au visuel, et seulement à ce dernier. Une publicité Facebook peut réussir à donner des résultats intéressants malgré un visuel en demi teinte, sur Instagram c’est peine perdue. Il faut donc anticiper ce besoin média différent. 

Ces différences entre les plateformes sur lesquelles sont diffusées vos publicités entraînent des points de vigilance amenant à ne pas traiter la publicité de la même manière. Pour faire votre choix, vous allez donc devoir vous pencher attentivement sur ces points et savoir lesquels correspondent plus ou moins à vos publicités :

Vos visuels ne sont pas au top ? Fuyez Instagram Ads. Votre cible est âgée ? Facebook Ads sera sûrement fait pour vous. Votre publicité est informative et rentre dans le cas d’un projet média ou Inbound ? Dans pas mal de cas, Facebook sera également votre cheval de bataille. Si cela demande bien évidemment une étude au cas par cas, vous comprenez que le choix de la plateforme est important.

L’avantage d’avoir une plateforme commune, c’est de pouvoir observer les résultats de vos publicités en diffusant exactement les mêmes sur Facebook et Instagram. N’hésitez donc pas à consacrer un premier budget destinez à diffuser sur les deux réseaux sociaux afin d’analyser lequel offre le meilleur retour sur investissement. Par la suite, vous pourrez ensuite concentrer votre budget pub tantôt sur Facebook, tantôt sur Instagram.