Les featured snippets Google :
comment impactent-ils votre stratégie SEO ?

Vous êtes responsable de la gestion du site internet de votre entreprise ou d’un site web personnel ? Vous aimeriez que ce dernier gagne en notoriété et en autorité auprès des internautes ? Aujourd’hui, les moteurs de recherche cherchent à offrir une expérience utilisateur optimisée en proposant des résultats de recherche répondant à leur demande. Pour y arriver, Google utilise notamment les featured snippets, suggérant un premier résultat aux internautes en haut des SERP. Mais comment parvenir à atteindre le haut du panier en travaillant les featured snippets dans le SEO ?

Les featured snippets, “extrait en vedette”, sont les encarts spécifiques se générant tout en haut des résultats de recherche sur Google.

Par exemple, si vous recherchez la taille d’une personne, ici le basketteur français Victor WEMBANYAMA, voici le featured snippet que vous pouvez trouver :

Afin de délivrer du contenu riche, concret et simple, Google pioche dans les contenus des sites ayant une forte autorité et dans des contenus répondant à la question posée par l’internaute sur le moteur de recherche. 

Une fois la sélection faite, Google fait apparaître les featured snippets tout en haut des résultats des recherches, avant même les résultats naturels, appelé la position 0. 

Pour que l’expérience utilisateur soit la meilleure, Google accompagne ces extraits en vedette, avec les liens des pages de résultats sur lesquelles il a choisi les featured snippets.

Lors d’une recherche sur Google, le moteur de recherche fait remonter des contenus enrichis. Mais comment identifier les featured snippets des rich snippets mis en avant ? 

Le featured snippet google est un résultat enrichi proposé par Google en position 0, tandis que le rich snippet est un extrait enrichi, ajouté aux résultats de recherche.

Pour faire simple, le featured snippet est un contenu généré par Google, en utilisant des réponses données par des sites de confiance. Ce contenu apparaît en position 0 et offre une meilleure expérience de recherche aux utilisateurs.

En revanche, le rich snippet est un extrait enrichi généré à partir d’un plugin mis en place sur un site, ou en l’insérant directement dans le code, afin d’ajouter des données supplémentaires au contenu. Ici, c’est une action mise en place volontairement par les gérants de sites web ayant pour objectif d’apporter de la richesse aux internautes et donc de gagner en autorité : avis, recette de cuisine, produit ou encore FAQ.

Véritable atout pour votre activité, le travail des featured snippets n’est pas à négliger pour donner un coup de boost à votre visibilité. Bien que ce soit Google qui génère les featured snippets, il est avant tout le fruit du travail de référencement que vous aurez entrepris.

Pour prétendre à apparaître dans les featured snippets de Google, il est essentiel que vous fassiez un travail en amont sur plusieurs points.

En établissant une expression clé, ciblant l’intention de recherche, vous apporterez une réponse rapide aux internautes. Pour ce faire, 

De cette manière, Google comprendra votre intention tournée vers l’utilisateur.

Allez à l’essentiel dès le départ. Vous pourrez développer votre idée au fil du paragraphe. L’utilisateur aime les réponses claires, simples et concrètes. De cette manière, vous apportez un élément de réponse à l’attention de recherche.

Privilégiez donc les phrases courtes et incluez des listes à puces ou des listes numérotées si possible pour hiérarchiser les idées.

Mettez en valeur vos idées avec des titres et des sous-titres optimisés, porteurs de sens. Ces derniers peuvent être formulés sous forme de phrases, mais également sous forme de questions. Cette dernière forme va permettre de donner encore plus de poids à votre réponse grâce à l’utilisation d’une question que va potentiellement se poser l’internaute sur le moteur de recherche.

Dernière chose, pour optimiser votre contenu, ne laissez pas de côté la longueur de son url. Faites en sorte qu’elle soit courte (4 ou 5 mots maximum) avec le mot-clé principal pour que les robots.txt de Google comprennent le sujet rapidement.

Les internautes ne sont plus les seuls à être friands de contenus vidéos. Le moteur de recherche Google accorde une réelle attention aux contenus dans lesquels les internautes peuvent trouver une vidéo sur le sujet abordé.

Pour que vos vidéos grimpent jusqu’en position 0 : 

Mis en place dans le code HTML de votre site ou simplement via un plugin avec les données structurées, les rich snippets, ou “extraits enrichis”, permettent d’apporter de la valeur à votre contenu. Grâce à cela, vous pouvez indiquer à Google que vous avez optimisé l’expérience utilisateur avec la présence d’informations clés sur le moteur de recherche. 

Vous pouvez mettre en avant les étoiles d’avis clients, le temps de cuisson ou les calories pour les recettes, les heures ou les lieux pour des événements.

Les internautes les retrouveront sous les méta-titles de vos contenus sur les SERP.

L’objectif de tout site étant de se rendre visible des internautes sur les moteurs de recherche, les featured snippets sont d’excellents moyens pour y arriver. 

Sachant que c’est Google qui “créer” ces extraits en vedette pour optimiser l’expérience utilisateur, les parcelles de contenus choisis ont de véritables impacts sur les sites.

Les featured snippets ont un vrai impact sur votre visibilité et votre notoriété, car ils vous propulsent en position 0. De ce fait, les internautes sont plus facilement happés par ces résultats rapides et condensés proposés par Google en haut du moteur de recherche.

Par effet boule de neige, cette notoriété, apportant du trafic, apporte de la crédibilité à votre site et par conséquent en augmente l’autorité grâce à la confiance que les internautes ont dans les contenus que vous apportez.

Les featured snippets proposés par Google sont accompagnés par les liens des pages sur lesquels le moteur de recherche à trouver l’information. Si l’internaute souhaite en savoir plus sur le sujet, il n’a qu’à cliquer sur le lien. Ces liens attirent alors des visiteurs ayant une appétence spécifique pour le sujet, augmentant ainsi le taux de clics notamment avec la position 0.

En apparaissant en position 0, vous attirez automatiquement des prospects intéressés par votre contenu. Ils sont à la recherche d’une information particulière, et vous y répondez avec les expressions clé. De cette manière, ils deviennent des leads qualifiés.

En enrichissant votre contenu produit avec des informations supplémentaires, l’internaute saura à quoi s’attendre. C’est là qu’entre en jeu le product schema, le review schema et le price range schema. Ces outils permettent respectivement de : 

À plus de 40%, les internautes font couramment appel aux assistants vocaux via  les smartphones et les ordinateurs pour demander des informations dans leur quotidien. Alexa, Google Home, Siri, ou encore Cortana, ils sont de plus en plus présents dans la manière de consommer des internautes. Ces assistants vocaux s’appuient d’ailleurs sur les featured snippets pour donner des éléments de réponse vocale aux utilisateurs.  

Cette nouvelle tendance de consommation d’information agit également sur votre présence mobile, si vous adaptez vos contenus en conséquence, par le biais de questions.

Les featured snippets mis en avant par Google ne sont en revanche pas éternels. Ils peuvent être amenés à changer avec l’arrivée de nouveaux contenus sur le moteur de recherche et la mise à jour d’anciens. Ainsi, aujourd’hui Google peut mettre en avant un format paragraphe, mais peut-être que demain, ce sera un format vidéo qui sera préféré par le moteur de recherche. C’est pourquoi le suivi du positionnement et des intentions de recherche sur les pages de vos sites est important afin de les renouveler avec des informations fraîches au besoin.

Lors de la rédaction de vos contenus, l’enrichir avec des featured snippets vous permet de lui apporter de la valeur ajoutée et de pouvoir prétendre à la position 0. Néanmoins, il est important de choisir les types de formats adéquats pour optimiser la réponse aux utilisateurs et plaire à Google. C’est pourquoi nous vous présentons les 4 types de featured snippets présents sur le moteur de recherche. 

Présent à plus de 70% sur Google, le format “paragraphe” est celui le plus couramment généré. Cet extrait est une mine d’informations brèves et pertinentes, mais peut aussi être la définition précise d’un sujet.

Les internautes peuvent chercher une définition précise d’un terme qu’ils ne connaissent pas. Le moteur de recherche se base donc sur les ressources du dictionnaire afin d’apporter une réponse simple.

Puis, ils peuvent également se poser des questions sur de vastes sujets, afin d’engranger de nouvelles connaissances. De cette manière, Google explore les contenus pour en ressortir une réponse pertinente et optimisée.

L’utilisation des listes est un bon moyen pour classer un processus ou une recette, pour distinguer des produits ou tout simplement pour faire un listing.

Deux types de listes sont mis en valeur : liste à puce et liste numérotée.

Les internautes ayant besoin d’avoir des comparatifs, des classements ou des résultats en temps réel d’un événement, sont les premiers clients des featured snippets sous forme de tableau. Ils peuvent en apprendre beaucoup grâce à quelques lignes de chiffres et de mots.

Utilisé comme moteur de recherche par les utilisateurs, Youtube prend de la place dans l’apport d’informations. C’est pourquoi les vidéos sont des éléments qui commencent à faire leur place parmi les featured snippets Google.

Bien évidemment, pour que ces dernières puissent atteindre la position 0, il est important qu’elles soient nommées intelligemment, afin de répondre à l’un des besoins de l’internaute.

Google met tout en œuvre pour offrir la meilleure expérience aux utilisateurs. C’est pourquoi il est essentiel pour vous d’évoluer avec cette même stratégie de contenus. Travaillez vos sujets avec à l’esprit que les visiteurs puissent trouver les réponses à leurs questions rapidement et simplement. Rendez vos contenus clairs et apportez-leur de la matière avec les différents formats de featured snippets mis en valeur par Google.

Prêt à relever le défi ?