Format d’image AVIF : un gain de performance SEO dans les SERP

Toujours à la recherche de bonnes pratiques pour réduire les performances de votre site internet, et ainsi grimper dans le classement des SERP ? Nous avons une solution pour vous. En plus, elle ne nécessite pas de grande compétences techniques et n’est pas chronophage. D’un simple changement de format d’image, améliorez le temps de chargement de vos pages en passant du format d’image Jpeg au AVIF. Pourquoi et comment le faire, on vous explique tout.

AVIF par ci, AVIF par là. Mais qu’est-ce que cela signifie réellement ? Le format d’image AVIF est l’acronyme de AV1 Image File Format. C’est un format d’image conçu spécialement pour le web, et est d’ailleurs devenu une référence en termes d’optimisation d’image aujourd’hui, du fait que le format utilise une technologie de compression avancée basée sur le codec AV1. Et le codec AV1, qu’est-ce que c’est ? C’est une technologie de compression vidéo et open source, qui a été créée pour réduire la taille des fichiers tout en conservant une haute qualité d’image. De cette manière, les médias importés sont plus “légers”, permettant ainsi de diminuer le temps de chargement des pages sur votre site internet !

On parle effectivement de plus en plus de ce format d’image qu’est le AVIF. Mais a-t-il une réelle incidence sur vos performances ? Nous avons creusé et nous avons pu en déduire qu’opter pour lui avait effectivement des “bienfaits” comme la baisse du poids de vos images, tout en conservant sa qualité visuelle, par exemple.

On l’a à de nombreuses reprises répété, mais le poids de vos images est l’un des principaux facteurs affectant le temps de chargement de vos pages web. On estime que plus de 60% des internautes quittent un site si la page ne s’affiche pas dans les 3 secondes. C’est pourquoi vous devez être vigilant sur les formats adoptés. Ici, le format d’image AVIF va permettre de considérablement diminuer ce temps de charge, de telle sorte que cela impacte : 

Bien évidemment, un site rapide consomme moins de bande passante (quantité de données digitales), ce qui contribue à réduire l’empreinte énergétique liée à son utilisation. Choisir le format d’image AVIF vous inscrit dans une démarche de Green IT, une préoccupation croissante chez les entreprises qui se soucient de plus en plus de l’éco-conception de leur site, de communication responsable et de numérique responsable.

En plus d’agir sur le poids de l’image et donc sur la durée de chargement des pages, le format AVIF de vos images bénéficie d’une très bonne qualité visuelle. Contrairement à d’autres formats de compression, AVIF conserve toutes les caractéristiques de l’image initiale, et peut intégrer des fonctionnalités avancées comme la transparence d’un PNG ou les couleurs HDR propres aux images riches et réalistes.

L’expérience utilisateur (UX) est un facteur central pour le succès d’un site web. Une page lente, des images floues ou mal chargées peuvent rapidement frustrer les visiteurs et les inciter à quitter votre site. Le format AVIF, grâce à sa compression avancée et à sa capacité à préserver une très bonne qualité visuelle, joue un rôle clé dans l’amélioration de cette expérience. En réduisant le poids des images tout en conservant des détails nets et des couleurs riches, le format AVIF permet aux pages de s’afficher plus rapidement, même sur des connexions internet limitées.

De plus, les images AVIF sont parfaitement adaptées aux écrans modernes et aux nouvelles attentes des utilisateurs. Grâce à la prise en charge du HDR (High Dynamic Range), il offre des images plus lumineuses, avec des contrastes et des couleurs bien plus réalistes que celles proposées par les anciens formats comme le JPEG ou le PNG. Cette amélioration visuelle est particulièrement appréciable pour des secteurs comme le e-commerce, où des images détaillées et de haute qualité influencent directement les décisions d’achat, ou pour les sites de photographie et les portfolios créatifs.

Le passage d’un format plus classique (jpeg, png, gif) à celui AVIF n’est pas une démarche compliquée. Néanmoins, il faut connaître les outils utiles pour y parvenir et surtout contrôler que les moteurs de recherche que vous ciblés les acceptent. Vous pourrez ensuite constater les performances. 

Les outils pratiques : 

Une fois votre image initiale uploadée et convertie, il ne vous reste plus qu’à télécharger votre nouveau format d’image et à l’intégrer dans votre banque d’image. En amont, vérifiez que votre site accepte ce type d’image pour ne pas avoir de surprise. 

C’est la question que l’on peut se poser avant de passer à la compression de l’ensemble de vos images. Le format AVIF est en plein essor et bénéficie déjà d’un large soutien de la part des navigateurs et des acteurs majeurs du web. Google Chrome, Mozilla Firefox et Opera prennent en charge AVIF depuis 2021, tandis que Safari l’a intégré dans sa version 16.0, sortie en 2022. Cela témoigne d’une adoption croissante, bien que certaines versions plus anciennes de navigateurs ou de systèmes d’exploitation ne soient pas encore compatibles. 

En matière de référencement, Google, qui privilégie les sites performants et rapides, reconnaît pleinement les bénéfices apportés par AVIF, notamment pour améliorer les Core Web Vitals, des indicateurs clés pour le SEO. En revanche, ne jeter pas à la poubelle les anciens formats d’images, le WebP ou le JPEG ont tout à fait leur place, et permettent d’agir pour les navigateurs non compatibles. Cette approche permet d’anticiper les écarts de compatibilité tout en tirant parti des performances d’AVIF, une technologie alignée avec les exigences actuelles des moteurs de recherche en matière de vitesse, d’optimisation et d’expérience utilisateur.

Le choix entre AVIF et WebP, deux formats d’image optimisés pour le web, dépend principalement des besoins en matière de performance, de compatibilité et de qualité visuelle. 

Le format WebP a longtemps été l’alternative incontournable au JPEG et au PNG grâce à une compression efficace et une prise en charge étendue par la majorité des navigateurs. Toutefois, AVIF représente aujourd’hui une évolution technologique majeure. Comparé à WebP, AVIF offre une compression plus performante, réduisant la taille des fichiers pouvant aller jusqu’à 50 % supplémentaires tout en maintenant une meilleure qualité d’image, notamment sur les dégradés complexes et les détails fins.

Cependant, la compatibilité reste un enjeu. Si WebP est pris en charge par presque tous les navigateurs, AVIF commence seulement à rattraper son retard, avec une prise en charge désormais assurée par Chrome, Firefox, Opera et Safari à partir de sa version 16. Cette différence peut limiter l’utilisation d’AVIF sur certains appareils plus anciens. N’hésitez pas à combinez ces deux formats d’images : la performance avancée d’AVIF et la portée étendue de WebP, optimisant à la fois le référencement naturel (SEO) et l’expérience utilisateur.

Vous l’aurez compris, le format AVIF s’impose comme un atout majeur pour optimiser la performance web, le référencement naturel et l’expérience utilisateur. En réduisant le poids des images tout en offrant une très bonne qualité visuelle, il répond aux exigences des moteurs de recherche comme Google et aux attentes des internautes. Bien entendu, il existe encore actuellement des restrictions à ne pas négliger, notamment en termes de compatibilité du format avec la lecture des moteurs de recherche. Néanmoins, les bénéfices de ce format d’image justifient pleinement son adoption dans une stratégie web globale. En intégrant dès maintenant ce format, vous prenez une longueur d’avance sur vos concurrents et préparez votre site pour les défis de demain.