Plan de redirection : boostez votre SEO en redirigeant vos anciennes URL

Plan de redirection : boostez votre SEO en redirigeant vos anciennes URL

Sommaire

Vous ĂȘtes actuellement sur un processus de refonte ou de migration de votre site web ? Vous vous retrouvez alors face Ă  une problĂ©matique : que faire de vos anciennes URL ? C’est ici qu’un mauvais choix pourrait entraĂźner une perte de trafic, des erreurs 404 Ă  rĂ©pĂ©tition et, surtout, une baisse significative de vos performances SEO. Mais alors quelle est la solution pour Ă©viter ces Ă©ventuels problĂšmes ? Mettre en place un plan de redirection solide, mĂ©thodique et adaptĂ© Ă  votre projet. Je vous parle plus en dĂ©tail de pourquoi et comment concevoir un plan de redirection, tout en partageant des astuces concrĂštes pour Ă©viter les piĂšges courants et tirer le meilleur parti de cette stratĂ©gie incontournable pour votre site web.

Qu’est-ce qu’une redirection ?

Quand on parle de redirection, c’est comme une dĂ©viation sur la route : elle guide vos utilisateurs (et les moteurs de recherche) depuis une URL qui n’est plus fonctionnelle ou pertinente, vers une autre URL adaptĂ©e. Elle n’est pas visible en surface du site, mais elle agit en coulisses pour s’assurer que vos visiteurs ne se retrouvent jamais face Ă  une erreur 404 frustrante. Ce n’est pas tout. La redirection transmet Ă©galement, dans la mesure du possible, le « jus SEO » ou pagerank accumulĂ© par vos anciennes pages Ă  vos nouvelles.

Quels sont les différents types de redirection ?

Vous allez vite vous rendre compte qu’il existe diffĂ©rents types de redirection en fonction de leur usage. Voici les plus frĂ©quentes, de telle sorte que vous pourrez les identifier plus facilement lorsque vous aurez Ă  rĂ©aliser votre plan de redirection : 

Redirection 301 : la redirection permanente

C’est la reine des redirections lorsqu’il s’agit de SEO. La redirection 301 informe Google et les autres moteurs de recherche que l’ancienne URL a Ă©tĂ© dĂ©finitivement remplacĂ©e par une nouvelle. Non seulement elle redirige vos visiteurs, mais elle transmet aussi jusqu’à 90 Ă  99 % de la valeur SEO accumulĂ©e par l’ancienne page. Pour ĂȘtre plus prĂ©cis, si vous avez supprimĂ© une page produit obsolĂšte, la redirection 301 peut envoyer vos visiteurs vers une catĂ©gorie gĂ©nĂ©rale associĂ©e ou un produit similaire.

Redirection 302 : la redirection temporaire

La redirection 302 est utilisĂ©e lorsque le dĂ©placement d’une page est temporaire. Contrairement Ă  la 301, elle ne transmet pas l’autoritĂ© SEO de l’ancienne URL, car elle indique aux SERP de continuer Ă  considĂ©rer l’URL d’origine comme active. Cette redirection peut ĂȘtre utilisĂ©e lorsque vous effectuez des tests sur une nouvelle version d’une page, en acheminant vos visiteurs temporairement vers cette nouvelle page. 

Autres types de redirections

  • Redirection 307 : semblable Ă  la 302, mais souvent utilisĂ©e dans des contextes spĂ©cifiques comme les protocoles HTTPS.
  • Meta Refresh : souvent Ă©vitĂ©e en SEO, elle redirige aprĂšs un dĂ©lai, ce qui peut frustrer l’utilisateur.
  • Redirection JavaScript : fonctionne au niveau du navigateur, mais est Ă©galement moins optimale pour le SEO.
Les différentes erreurs pour une redirection
Éviter les codes erreurs en associant les bonnes redirections à leurs usages.

À quoi cela sert-il de faire un plan de redirection ?

Un plan de redirection joue un rĂŽle central dans la gestion de votre site web, surtout en cas de migration, de refonte ou de suppression de pages. Mais pourquoi est-il si essentiel ? En rĂ©alitĂ©, il a une double fonction : prĂ©server l’expĂ©rience utilisateur et protĂ©ger vos efforts en rĂ©fĂ©rencement naturel (SEO). Sans un plan de redirection correctement pensĂ©, vos visiteurs risquent de se heurter Ă  des erreurs 404, ce qui nuit Ă  votre rĂ©putation, Ă  votre taux de conversion et Ă  votre positionnement dans les rĂ©sultats de recherche.

Quels sont les bĂ©nĂ©fices SEO d’un plan de redirection ?

Un plan de redirection bien conçu offre de nombreux avantages SEO essentiels. Il permet de prĂ©server le « jus SEO » de vos anciennes pages, en transfĂ©rant leur autoritĂ© vers de nouvelles URL grĂące aux redirections 301, limitant ainsi la perte de valeur accumulĂ©e par vos backlinks. De plus, il protĂšge vos positions dans les rĂ©sultats en indiquant Ă  Google oĂč trouver le contenu dĂ©placĂ© ou mis Ă  jour, Ă©vitant ainsi une chute brutale de votre trafic organique. Il amĂ©liore Ă©galement l’expĂ©rience utilisateur en rĂ©duisant les erreurs 404, ce qui diminue le taux de rebond et renforce la crĂ©dibilitĂ© de votre site. Enfin, un plan de redirection assure la continuitĂ© de votre visibilitĂ© lors d’une refonte ou d’une migration, tout en garantissant que les visiteurs provenant de liens externes soient correctement dirigĂ©s vers des pages actives, renforçant ainsi votre notoriĂ©tĂ© et vos performances globales en ligne.

Quand réaliser un plan de redirection ?

Un plan de redirection n’est pas seulement une bonne pratique, c’est une nĂ©cessitĂ© dans plusieurs cas de figure. Il intervient principalement lorsque des changements structurels ou stratĂ©giques affectent les URLs de votre site web. 

  1. Lors d’une migration de site web : cela implique souvent un changement de domaine ou une transition vers un nouveau protocole (HTTP Ă  HTTPS). Sans redirection, ces modifications peuvent dĂ©sorienter Ă  la fois vos internautes et les moteurs de recherche si elles ne sont pas accompagnĂ©es d’un plan de redirection. Vos anciennes URLs deviendront inaccessibles, entraĂźnant une perte de trafic et une dĂ©gradation de votre SEO, car Google ne saura pas associer vos anciennes pages Ă  leurs nouvelles versions.
  2. Lors d’une refonte de site ou d’une rĂ©organisation de contenu vous modifiez souvent la structure de votre site pour amĂ©liorer son ergonomie ou son design. Cela implique gĂ©nĂ©ralement des changements d’URL (rĂ©organisation de catĂ©gories, simplification d’urls, fusion de plusieurs pages ou articles). Ainsi, un plan de redirection garantit que les visiteurs et les SERP puissent retrouver facilement les nouvelles pages sans rencontrer de code HTTP 404, tout en prĂ©servant l’historique SEO des anciennes URLs.
  3. Lors de la suppression de pages obsolĂštes : produits retirĂ©s de votre catalogue ou services que vous ne proposez plus, ces derniers doivent ĂȘtre gĂ©rĂ©es avec soin. Les supprimer sans redirection peut causer des erreurs 404, frustrant vos utilisateurs et envoyant des signaux nĂ©gatifs aux navigateurs. Rediriger ces pages vers une catĂ©gorie pertinente, un produit similaire ou un contenu alternatif, vous permet de conserver votre trafic.
  4. Lors de la consolidation ou fusion de contenu : avec le temps, vous avez pu accumuler plusieurs pages traitant du mĂȘme sujet ou de thĂšmes similaires. Cela peut entraĂźner une cannibalisation de mots-clĂ©s, oĂč vos propres pages se concurrencent dans les rĂ©sultats. La fusion de contenu et la redirection des anciennes pages vers un article plus complet et pertinent permettent d’amĂ©liorer la visibilitĂ© globale tout en consolidant l’autoritĂ© SEO sur une seule URL.
  5. Pour corriger des inexactitudes de liens existants : les liens brisĂ©s sont un problĂšme courant pour tout site web. Cela peut provenir de backlinks externes ou des erreurs dans vos propres liens internes. Un plan de redirection corrige ces problĂšmes en guidant automatiquement les internautes et les moteurs de recherche vers des pages actives, amĂ©liorant ainsi votre SEO et l’expĂ©rience utilisateur.
  6. Lors de l’internationalisation de votre site, vous allez crĂ©er des versions de vos pages adaptĂ©es Ă  diffĂ©rentes langues ou rĂ©gions. C’est lĂ  que des redirections sont nĂ©cessaires pour gĂ©rer la transition des visiteurs vers la version appropriĂ©e.

Les étapes indispensables pour réussir un plan de redirection

Un plan de redirection bien conçu demande une méthodologie rigoureuse. Votre objectif ? Garantir que vos visiteurs et les moteurs de recherche puissent accéder aux nouvelles URLs sans difficulté, tout en préservant votre SEO et votre trafic existant. Voici les étapes essentielles pour réussir cette tùche.

Recenser toutes vos anciennes URLs

La premiĂšre Ă©tape consiste Ă  dresser une liste exhaustive des URLs actuelles de votre site. C’est une phase importante, car chaque URL oubliĂ©e pourrait gĂ©nĂ©rer une erreur 404, ce qui nuirait Ă  la fois Ă  l’expĂ©rience utilisateur et Ă  votre rĂ©fĂ©rencement naturel.

Comment procéder ?

  • Compilez toutes ces donnĂ©es dans un tableur, en ajoutant des colonnes pour organiser vos redirections par prioritĂ© (trafic, backlinks, importance SEO).
  • Utilisez des outils comme Screaming Frog SEO Spider, SEMrush ou Ahrefs pour extraire toutes les URLs indexĂ©es sur votre site.
  • Consultez Ă©galement Google Search Console pour identifier les URLs encore rĂ©fĂ©rencĂ©es par Google et les Ă©ventuels problĂšmes dĂ©jĂ  existants.
Anciennes urls avant redirection
Collecter toutes les urls de votre site actuel pour ensuite pouvoir les traiter.

Identifier les correspondances avec les nouvelles pages

Ensuite, pour chaque ancienne URL, vous devez définir une page de destination pertinente vers laquelle rediriger vos visiteurs. Cette étape est essentielle pour garantir une transition fluide et logique.

Quelques conseils pratiques :

  • Pour une suppression de page : si une page est supprimĂ©e et qu’il n’existe pas de contenu Ă©quivalent, redirigez vers une page gĂ©nĂ©rale comme la catĂ©gorie associĂ©e ou la page d’accueil.
  • Pour une migration ou une refonte : assurez-vous que chaque ancienne URL correspond Ă  une nouvelle page ayant le mĂȘme contenu ou un contenu mis Ă  jour.
  • Pour des pages fusionnĂ©es : redirigez plusieurs anciennes URLs vers une page consolidĂ©e offrant un contenu plus complet.

⚠ Attention : Ă©vitez de rediriger toutes vos anciennes URLs vers la page d’accueil, sauf si cela est absolument nĂ©cessaire. Google considĂšre cela comme une redirection « molle » (soft 404), ce qui peut affecter nĂ©gativement votre SEO.

Créer un fichier de redirection

Une fois que vous avez Ă©tabli les correspondances entre anciennes et nouvelles URLs, il est temps de les formaliser dans un fichier de redirection. Ce fichier indique au serveur web comment traiter les anciennes URLs.

Comment faire ? Si vous utilisez un CMS comme WordPress, installez un plugin de gestion des redirections tel que Redirection ou Yoast SEO Premium, qui simplifie grandement ce processus. Pour des sites ou des serveurs plus complexes, n’hĂ©sitez pas Ă  vous rapprocher de vos experts dev en interne pour qu’ils puissent agir efficacement. Si vous n’en disposez pas, faites appel Ă  une agence qui a les compĂ©tences en la matiĂšre et qui saura effectuer ce processus correctement.

Fichier simplifié pour plan de redirection
Avec Excel ou Sheets, tout simplement, Ă©tablissez les redirections qui vous semblent les plus pertinentes pour votre trafic et SEO.

Tester vos redirections avant leur mise en production

Avant de mettre votre plan en ligne, il est important de vĂ©rifier que toutes vos redirections fonctionnent correctement. Cela va vous permettre d’identifier et de corriger les potentielles coquilles, telles que les chaĂźnes ou boucles de redirection.

Il existe quelques outils pour tester vos redirections :

  • Redirect Checker, HTTP Status Code Checker ou encore l’outil spĂ©cifique proposĂ© par l’hĂ©bergeur Kinsta : pour vĂ©rifier les codes de statut des redirections.
  • Screaming Frog SEO Spider : pour simuler une exploration de votre site et repĂ©rer les redirections incorrectes.
  • Navigateur web : pour tester manuellement les pages critiques et vĂ©rifier qu’elles redirigent bien vers la bonne destination.

Mettre en production votre plan de redirection

Une fois les tests validĂ©s, c’est le moment de lĂącher les chevaux et de dĂ©ployer votre plan. Assurez-vous de suivre un calendrier bien dĂ©fini, notamment si vous effectuez une migration ou une refonte.

Je vous conseille de choisir un moment oĂč le trafic de votre site est plus faible (par exemple, en dehors des heures de pointe) pour limiter les perturbations.

Mettre à jour les éléments annexes

Votre plan de redirection ne se limite pas uniquement aux URLs. D’autres leviers techniques sont à contrîler lors de cette phase de lancement. Une fois le plan mis en Ɠuvre, pensez à :

  • Mettre Ă  jour votre sitemap XML de maniĂšre Ă  ce qu’il reflĂšte les nouvelles URLs et soumettez-le dans Google Search Console pour accĂ©lĂ©rer l’indexation.
  • Corriger les liens internes pour vous assurer que tous les liens prĂ©sents sur votre site pointent directement vers les nouvelles pages, sans passer par une redirection.
  • Communiquer avec vos partenaires et backlinks ce changement d’urls, afin qu’ils puissent mettre Ă  jour leurs liens vers les nouvelles pages.
Mettre Ă  jour le sitemaps
Direction votre ou vos sitemaps pour les mettre Ă  jour pour les robots Google.

Suivre et ajuster votre plan aprĂšs la mise en ligne

La mise en ligne de votre plan de redirection ne signe pas la fin du processus. Il est essentiel que vous surveillez vos redirections et vos performances pour dĂ©tecter d’éventuels problĂšmes qui pourraient survenir. Pour se faire, vous pouvez utiliser les outils tels que :

  • Google Search Console pour vĂ©rifier les erreurs d’exploration (notamment les 404) et surveiller l’évolution de votre indexation.
  • Google Analytics afin d’analyser le trafic de vos pages redirigĂ©es pour repĂ©rer d’éventuelles anomalies.
  • Ahrefs ou SEMrush pour identifier les liens cassĂ©s et les problĂšmes de redirection liĂ©s Ă  des liens externes.

Les piĂšges que vous devez Ă©viter

MĂȘme si un plan de redirection semble simple en apparence, il peut rapidement devenir source de problĂšmes si certaines erreurs sont commises. Ces piĂšges peuvent avoir des consĂ©quences nĂ©gatives sur votre SEO, votre trafic, et l’expĂ©rience de vos utilisateurs.

Négliger les pages orphelines ou oubliées

L’un des plus gros piĂšges est d’oublier certaines pages lors de l’élaboration de votre plan. Si des URLs anciennes ne sont pas redirigĂ©es, elles gĂ©nĂšrent des pages 404. Cela provoque de l’insatisfaction chez vos prospects et dĂ©peint une mauvaise gestion aux moteurs de recherche comme Google, ce qui peut impacter votre SEO. Cela peut ĂȘtre particuliĂšrement problĂ©matique si ces pages bĂ©nĂ©ficiaient d’un bon positionnement ou de backlinks prĂ©cieux. Alors soyez prudent sur le recensement de vos URLs !

Créer des chaßnes ou des boucles de redirection

Une chaĂźne de redirection survient lorsque plusieurs redirections successives sont configurĂ©es entre diffĂ©rentes URLs (par exemple : URL A → URL B → URL C). Cela ralentit le temps de chargement des pages, ce qui peut nuire Ă  l’expĂ©rience utilisateur et Ă  votre SEO, car Google prĂ©fĂšre des redirections directes.

Quant aux boucles de redirection, elles se produisent lorsque des URLs se redirigent entre elles de façon infinie, rendant la page totalement inaccessible. Ces problĂšmes peuvent ĂȘtre Ă©vitĂ©s en testant toutes vos redirections avant leur mise en ligne et en vĂ©rifiant qu’aucune chaĂźne ou boucle n’existe.

ChaĂźne de redirection
Ne perdez pas Google et les utilisateurs avec des redirections en chaine.

Rediriger vers des pages non pertinentes

Un autre piĂšge frĂ©quent est de rediriger une ancienne page vers une destination non pertinente ou incohĂ©rente avec le contenu initial. Par exemple, rediriger une fiche produit supprimĂ©e vers la page d’accueil de votre site ou une catĂ©gorie qui n’a aucun lien avec l’ancienne page. Il est important de vous assurez que chaque redirection ait du sens pour l’internaute et Google, Bing, Safari, etc.

Ne pas mettre Ă  jour vos sitemaps et liens internes

Vos sitemaps XML reflùtent vos nouvelles URLs. Mais s’ils contiennent encore des anciennes URLs non fonctionnelles, Google continuera à essayer de les explorer, ce qui peut provoquer des problùmes d’indexation

De plus, vos liens internes doivent Ă©galement ĂȘtre corrigĂ©s pour pointer directement vers les nouvelles pages sans passer par une redirection intermĂ©diaire. Cela amĂ©liore la navigation des utilisateurs et renforce l’efficacitĂ© de votre stratĂ©gie de maillage interne.

Abuser des redirections vers la page d’accueil

Rediriger systĂ©matiquement toutes les anciennes URLs vers la page d’accueil est une erreur courante. Oui, cette solution semble ĂȘtre la plus simple, mais elle est souvent contre-productive. Google peut considĂ©rer ces redirections comme des « soft 404 », car elles ne fournissent pas de contenu pertinent par rapport Ă  la page initiale. Cela peut entraĂźner une dĂ©valuation de vos redirections et nuire Ă  votre SEO.

Ignorer les backlinks existants

Les backlinks sont importants dans le SEO de votre site, et lorsque vous modifiez ou supprimez des URLs, les liens entrants pointant vers ces pages peuvent devenir cassĂ©s si aucune redirection n’est mise en place. Les consĂ©quences ? La dilution de la puissance SEO de ces backlinks et la perte de rĂ©putation du site si vos visiteurs venant de sites externes tombent sur des erreurs 404.

Les redirections peuvent provoquées des backlinks cassés
Passer en revu les pages dont les liens en backlinks sont redirigés pour éviter les 404.

Quels outils et ressources privilégiés pour la conception de votre plan de redirection ?

Pas de panique, mettre en place un plan de redirection efficace peut sembler complexe, mais heureusement, il existe de nombreux outils et ressources pour vous simplifier la tùche ! Inventaire des URLs, identification des coquilles, configuration des redirections ou analyse de leur impact, travailler de maniÚre organisée.

  • Listing de vos anciennes URLs : Screaming Frog SEO Spider, Google Search console, SEMRush ou Ahrefs
  • Configuration de vos redirections : Fichier .htaccess (serveur Apache), plugin WordPress Redirection, Yoast SEO Premium, Outils de gestion pour serveur Nginx
  • Test de vos redirections : Redirect Checker, Screaming Frog, Https Status Code Checker
  • ContrĂŽle des performances de votre plan de redirection : Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs, SEMrush
  • Bonus : Google Sheets ou Excel pour votre tableau Ă  colonne, Trello ou Notion pour la gestion de projet

Le plan de redirection, un des indispensables lors de votre refonte 

Vous l’aurez compris, le plan de redirection est bien plus qu’une simple tĂąche technique : c’est un levier stratĂ©gique pour prĂ©server votre SEO, garantir une expĂ©rience utilisateur fluide et assurer la rĂ©ussite de vos projets de migration ou de refonte. En suivant les Ă©tapes mĂ©thodiques citĂ©es dans cet article et en Ă©vitant les fautes courantes, vous pouvez protĂ©ger vos efforts passĂ©s tout en consolidant les fondations de votre site pour l’avenir. Besoin d’un accompagnement ? Des spĂ©cialistes du rĂ©fĂ©rencement naturel peuvent vous conseiller lors de ce processus technique et vous aider Ă  Ă©laborer un plan de redirection sur mesure, parfaitement adaptĂ© Ă  vos objectifs et Ă  votre activitĂ©.

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