Site marque employeur : pourquoi en faire un ?

Le recrutement est souvent une des problématiques que les entreprises gère le plus mal sur le web. Si le besoin est réel, de par la recherche quantitativement importante ou la spécificité des candidats souhaités, les actions mises en place se résument bien souvent à de simples annonces sur les jobs boards et à quelques posts sur les réseaux sociaux. Forcément, en tant qu’agence de stratégie digitale, nous ne pouvions pas passer à côté de l’occasion de traiter ce sujet crucial. Commençons par un basique : l’utilité d’un site marque employeur, ou le socle sur lequel vous allez pouvoir construire une stratégie de recrutement ambitieuse sur le web.

Premier des deux grands rôles que l’on peut attribuer à un site marque employeur : la captation pure et dure de candidats. Cette dernière se manifeste en réalité sous deux formes et le terme captation est légèrement détourné. Le premier, c’est en se servant du site marque employeur pour convertir les contacts. Le second, c’est comme outil pour obtenir de la visibilité. 

Votre communication pour vos recrutements doit passer par de nombreux canaux. Ce n’est pas parce que nous sommes une agence web que nous allons vous dire de mettre tous vos œufs dans le même panier et de négliger les supports print ou même l’évènementiel : cela serait une erreur stratégique. Néanmoins, même dans ces cas là, le web peut avoir un rôle important via votre site marque employeur.

En effet, ce site internet va vous permettre de renvoyer l’ensemble de vos communications vers un lieu apte à déclencher une conversion. Plus efficace et offrant de meilleures possibilités de tracking qu’un simple numéro de téléphone ou une adresse e-mail sur un flyer, le site marque employeur vous permets de mettre en place un véritable tunnel de conversion pour vos candidats. 

Vous allez pouvoir mettre en place des formulaires demandant des informations bien précises aux candidats qui se rendront sur votre site marque employeur suite à vos communications. Par la suite, vous pourrez automatiser des réponses, transmettre directement les profils à tel ou tel acteur dans votre entreprise ou encore mettre en place un système de priorisation des candidatures. Votre site mâchera ainsi une partie du laborieux travail de classification et contribuera à mettre en place une transition digitale bien efficace de votre recrutement.

Votre site marque employeur ne va cependant pas se limiter à la mise en place d’un support de conversion pour vos actions de visibilités hors web. En effet, ce site internet sera lui même le premier vecteur de candidats si vous mettez en place les actions nécessaires en matière de webmarketing. 

Le référencement naturel va par exemple vous permettre de bien vous positionner sur des requêtes liées à la recherche de postes tels que ceux que vous proposez. Vous pourrez également traiter des problématiques métiers sur un blog de votre site marque employeur afin de vous poser comme une référence dans votre domaine d’expertise tout en avançant vos avantages concurrentiels RH. Le SEO est l’assurance d’un apport régulier en candidats qualifiés, indépendamment de vos investissements en budget publicitaire.

Justement, côté publicité digitale de nombreuses possibilités existent. La mise en place de campagnes Google Ads, Facebook Ads ou encore LinkedIn Ads est un sujet bien spécifique et finalement décorrélé de votre site marque employeur puisque ce dernier n’est pas nécessaire pour. Alors pourquoi en parler ? Et bien tout simplement car ce dernier, avec une bonne stratégie SEO, captera un trafic que vous aurez ensuite la possibilité de re-targeter avec de la publicité spécifiquement pensée pour ces profils.

Le deuxième grand rôle du site marque employeur est, comme son nom l’indique, de développer votre image de marque comme société qui recrute auprès des potentiels futurs candidats. Il ne s’agit donc pas ici d’aller chercher de la visibilité supplémentaire mais de disposer d’un outil pour développer cette image bien spécifique.

Pour donner envie de rejoindre votre société, rien ne vaut le fait de souligner ce qui fait sa spécificité et son esprit. Avec un site marque employeur, vous disposez d’un petit média où vous allez pouvoir développer à votre gré le storytelling derrière votre structure, que ça soit un grand groupe du CAC 40 ou une encore toute fraîche aventure entrepreneuriale.

La question n’est pas de mettre une place une interminable frise chronologique dont même les éléments internes à l’entreprise y voient un intérêt discutable mais de réellement produire des contenus différenciants. Anecdotes, quelques valeurs clefs, vidéo de moments importants… Tout ce qui peut susciter la curiosité autour de votre structure. Il s’agit de retenir l’attention et de susciter l’intérêt, pas de créer une fiche Wikipedia traitant de l’intégralité des informations liées à votre société. 

Pour un bel exemple de pages présentant des entreprises sans s’encombrer de détails superflus et se concentrant sur l’essentiel, vous pouvez allez consulter le site welcome to the jungle et voir ce qu’ils proposent. Bien évidemment, certains KPI ne seront pas forcément à mettre en avant pour vous (année de création, collaborateurs, âge moyen, turnover, mixité…) mais vous aurez des pages très lights en apparence et pourtant riches en informations. Un exemple ci-dessous avec la page de l’entreprise Feed :

Qui peut mieux convaincre de travailler chez vous que vos employés actuels ? Votre site développant votre marque employeur doit être un endroit où vous mettez en avant vos employés actuels pour deux raisons : 

Pensez donc à sélectionner avec justesse les interviews et témoignages que vous souhaitez pousser. Privilégiez les métiers que vous ciblez en recrutement, mais pas seulement ! Il peut toujours être intéressant de pouvoir se projeter dans l’entreprise et avoir un témoignage d’une fonction connexe à celle qu’occupera plus tard la personne. 

Ces témoignages sont également l’occasion d’humaniser votre entreprise, c’est également le cas de l’ensemble de votre site marque employeur. Veillez donc à utiliser des contenus riches. Ne vous contentez pas d’un simple retour textuel : illustrez le d’une photo ! Mieux : si vous avez la possibilité de produire de la vidéo pour ces témoignages, c’est un véritable must have.

Si un site marque employeur est un excellent outil, il ne fait cependant pas tout ! Il ne faut pas négliger pour autant la présence sociale, le développement de landing pages axées dans un pur but de conversion pour des campagnes spécifiques, le développement d’une stratégie e-mailing et publicitaire pertinente… Mais ça, c’est encore un autre sujet que nous serions ravis d’évoquer avec vous !