Maillage interne, le guide pour de bonnes bases SEO

La stratégie de maillage interne est un critère de choix pour renforcer le référencement naturel de son site internet. Moins connue que sa cousine la stratégie de netlinking, elle est pourtant nécessaire pour s’assurer d’une logique correcte dans la structuration de votre site et l’optimisation de l’expérience utilisateur.  Ce genre d’exercice est difficile et peu de personnes le réussissent souvent par manque de connaissance. Il existe pourtant des méthodologies concrètes qui vont permettre de maîtriser le sujet et s’assurer de bien orienter le « jus de lien » de vos pages les plus importantes. Nous allons parler dans cet article de ces dernières mais aussi des grandes règles régissant la conception de vos liens internes et enfin comment évaluer votre travail. Petit plus, nous aborderons la façon dont il est possible de regarder ce que fait votre concurrence sur ce sujet et de vous inspirer !

L’expression « maillage interne » décrit l’organisation des liens que vous allez faire sur votre site et qui vont pointer vers d’autres pages interne. Il permet en premier lieu d’optimiser la navigation et donc l’expérience utilisateur grâce à une logique de passerelle entre vos pages.

En second lieu, c’est l’un des outils que vous allez posséder pour orienter la popularité de vos pages vers les pages que vous souhaitez mettre en avant de façon naturelle. On parlera souvent de logique de « jus de lien » qui correspond à un transfert de puissance en référencement naturel d’une page à l’autre.

Comme nous l’avons évoquée, il existe des stratégies différentes pour organiser tout votre maillage interne. De nombreux spécialistes et agence SEO travaillent sur ces sujets pour trouver les solutions les plus optimisées afin de mettre en avant certaines pages les plus importantes d’un site. Le but est souvent de pousser les pages qui vont vous permettre de réaliser vos objectifs (conversion, vente, complétion de formulaire…). Nous allons voir trois de ces techniques qui ne sont pas les seules qui existent mais qui sont celles dont on entend le plus parler et surtout qui ont déjà été éprouvées pour s’assurer de leur efficacité.

C’est la technique que l’on trouve le plus souvent sur le web et c’est celle qui correspond le moins à une stratégie. Pour cause il s’agit ici de relier aléatoirement vos pages entre elles sans forcément de logique de catégorie ou de sujet. Le poids SEO de vos pages sera alors distribué aléatoirement ce qui a pour avantages de ne pas discriminer certaines catégories. Cependant il y a un quelques problématiques ici :

Travailler avec cette méthode de maillage interne va vous permettre de donner du poids à vos pages supérieures et inférieures. Vous allez mettre en place une logique de catégorie avec des sous catégories. Les pages mères faisant des liens vers les pages filles et vice versa. En continuant ainsi vous allez faire pointer les liens des pages catégories vers votre home. Cela permet de respecter le travail d’architecture fait en amont. Votre site sera alors plus lisible pour les moteurs de recherche mais aussi par votre audience. Par contre inconvénient majeur, votre page d’accueil va porter pour beaucoup le poids SEO de votre site et vous risquez de limiter l’efficacité dans la profondeur de votre maillage interne.

C’est la forme la plus technique de maillage interne et demande une véritable expertise en référencement naturel. Concrètement la stratégie en silo va prioriser les liens entre pages ayant le même univers sémantique pour qu’elles puissent se donner du poids mutuellement. Le but est de faire comprendre aux moteurs de recherche que toutes ces pages ont un intérêt commun et donc une pertinence à être liées entre elles.

Plus concrètement une page mère fait des liens vers les pages filles qui se maillent toutes entre elles. Les pages filles vont aussi pointer vers la page mère.

L’avantage premier de cette stratégie est de donner du poids à vos pages d’atterrissages qui portent la conversion sur votre site. Cependant c’est une technique plus complexe à mettre en place surtout sur des sites internet déjà en place et avec un volume de pages importantes. On arrive souvent à un système hybride entre SEO et UX design pour facilité le travail.

Faire du maillage interne sur un site e-commerce est par nature plus complexe (et tellement plus challengeant aussi). Logique de multi-catégorie, méga menu, tag produit, filtres à facette, l’analyse structurelle sera bien plus chronophage. A moins d’être dans votre élément, vous allez devoir travailler avec un expert SEO qui maîtrise le sujet. Car il faudra passer par des outils de visualisation et mettre en place de l’obfuscation de lien (garder le lien pour l’UX mais pas pour les moteurs de recherche). Bref des logiques qui demandent une expérience en référencement naturel.

Maintenant que nous avons parlé des stratégies possibles de maillage interne, nous allons nous attarder sur les spécificités techniques de ce qui fait un bon lien. Pour cela il est nécessaire de s’attarder sur trois points : les ancres de lien, les logiques de maillages en fonction de votre stratégie et enfin la volonté d’orienter le jus de vos liens.

Une part importante du travail sur les logiques de maillage interne est en grande partie réalisée sur les ancres de lien. Ces dernières correspondent aux mots clefs sur lesquels vous allez mettre votre lien vers la page que vous souhaitez mailler. Il existe plusieurs points de vigilance que nous allons voir.

Comme nous l’avons évoqué en parlant des stratégies, la notion de pages liées est beaucoup plus importante qu’un simple transfert de poids SEO. En effet, lors de votre maillage interne il vous faudra respecter au maximum la stratégie choisie et votre forme d’architecture pour être sûr de l’efficacité de votre linking interne. Évidemment vous n’aurez pas la possibilité de réaliser 100% de lien en adéquation avec le choix fait au début mais s’il est possible d’y tendre autant essayer !

Dernier point et non des moindres : le jus de lien. Cette expression désigne le poids d’une page en SEO qui peut être transmis à d’autres pages. En conséquence, certaines pages qui vont mieux se positionner que d’autres pourront avoir un poids suffisant pour entraîner d’autres pages dans leur sillon. Il faudra donc prendre en compte ce genre de point pour assurer le maillage interne de vos pages.

Votre site est peut-être, même sûrement, en ligne à l’heure où vous êtes en train de lire cet article. Vous vous posez alors la question de comment évaluer efficacement le travail que vous avez déjà réalisé pour votre maillage interne. Nous allons voir que vous avez à votre disposition deux possibilités : le vérifier par vous-même ou utiliser un outil spécialisé dans le domaine.

Vous pouvez utiliser une technique très simple pour voir où en est votre maillage interne. Il suffit de mettre à plat votre architecture dans un Excel par exemple et de noter tous les liens sortant de chaque page pour voir où ils pointent. Ainsi vous aurez une vision de la façon dont votre site est maillé et appliquer d’éventuelle correctif le cas échéant. C’est une technique simple mais fastidieuse car elle demande de vérifier chaque page afin de s’assurer de son état. Une autre possibilité existe : l’utilisation d’outil dédié.

Dans le monde du référencement naturel il existe une pléthore d’outils plus ou moins spécialisés permettant de tester tous les tenants du SEO. Dans ce cas présent d’évaluation de votre maillage interne, nous vous avons préparé une sélection d’outils qui vont vous permettre de vous projeter plus aisément sur le travail fait et à faire.

La Google Search Console

L’outil gratuit de Google permet d’avoir un certain nombre de d’informations pertinentes concernant votre site web. L’outil va permettre entre autres de pouvoir voire le nombre de lien interne par page dans votre site et quels sont ces liens internes. Vous pouvez ainsi observer s’il y a des déséquilibres dans votre maillage interne avec des pages beaucoup plus liées que d’autres.

Autre point intéressant, il sera possible de voir tous les liens « mort » ou erreur 404 de votre site. Cela n’a pas un réelle impacte sur le SEO mais un plus gros sur l’expérience utilisateur que vous allez proposer. C’est particulièrement intéressant dans des sites e-commerce dont les produits vont et viennent régulièrement.

Keedata.io

Keedata.io est un outil de crawl et de web-scrapping qui utilise un système de conditions dans son algorithme permettant d’affiner les résultats que vous obtenez. Il est possible dans le cadre de l’analyse de votre maillage interne d’édicter une règle forçant l’outil à crawller votre site pour comptabiliser vos liens internes et savoir dans quelle catégorie ils pointent.

OnCrawl

OnCrawl est un outil SEO de crawl encore une fois qui fait partie des leaders du marché et possédant de nombreux outils dont un qui vous permettra d’analyser plus en détail tout votre maillage interne. Il va vous donner des indications sur votre jus du lien, l’importance de vos pages, leur accessibilité, les boucles de redirections et ainsi de suite… Vous pourrez ainsi piloter tout votre maillage interne pour ne pas perdre d’occasion de faire progresser vos sites.

Cocon.se

Cocon.se est un outil de visualisation interactive pour tout ce qui concerne votre maillage et votre champ sémantique. Il va vous donner des indications sur la façon dont sont maillées vos pages et du poids qui est transmis entre chacune d’elles.

Vous l’aurez compris le travail de votre maillage interne est important lorsqu’il s’agit de travailler votre référencement naturel. Architecture, stratégie de maillage ou encore gestion du jus de lien sont autant d’éléments qu’il vous faudra maîtriser pour faire une réelle différence. C’est aussi un vecteur pour orienter votre webmarketing et votre stratégie de netlinking. N’hésitez pas à vous faire aider pour ce genre de projet car un avis extérieur est toujours précieux pour ne pas tomber dans la suroptimisation de votre site web.