Capitalisez sur vos anciens contenus SEO
en les optimisant

Ne vous arrive-t-il pas de créer un article, de le publier puis … de l’oublier ? C’est là que nous faisons l’erreur de négliger nos anciens contenus SEO. En réalité, une page web publiée, ayant atteint de très bonnes positions sur les moteurs de recherche, va être vouée à redescendre progressivement vers la 2e, voire la 3e page des moteurs de recherche. En effet, de nouveaux sujets SEO publiés par vos concurrents viennent s’ajouter à la masse d’articles déjà rédigés. C’est pourquoi, il est important de ne pas laisser de côté vos anciens médias SEO et d’en faire une force. Vous souhaitez vous lancer dans l’optimisation de vos anciens contenus SEO ? Je vous livre les bons conseils à mettre en pratique.

En marketing digital, on parle souvent de contenu web. Mais à quoi cela fait-il référence ?

Sur internet, les internautes recherchent de l’information utile, pertinente et surtout, qui réponde à leur besoin. C’est dans cette dynamique de diffusion d’informations et de résolution des problématiques clients que les contenus web sont venus habiller les moteurs de recherche.

Ce sont des contenus dits Inbound Marketing, c’est-à-dire que c’est un contenu qui va attirer les clients par lui-même, appelé stratégie “pull”. Elle vient s’opposer à l’Outbound Marketing, qui est une stratégie “push”, visant à aller chercher le client avec de la publicité par exemple, de manière intrusive.

On distingue 2 types de contenus web : 

Sur le digital, le référencement naturel est l’une des solutions pérennes pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. Certes, le SEO demande d’être patient pour obtenir des résultats, mais une fois qu’ils sont concrets, ils sont viables sur le long terme. Votre popularité commence alors à grimper.

Sachez que des facteurs extérieurs viennent compromettre l’autorité de vos contenus si vous ne faites pas de mise à jour régulière :

Avez-vous réfléchi à l’intention de recherche de vos prospects ? Avant de vous lancer les yeux fermés dans la réalisation ou l’optimisation d’une page web, il est important de répondre à cette question.

Un contenu = un problème spécifique. Lorsque vous rédigez un article, celui-ci doit répondre aux questions que vos prospects se posent, sinon il est désuet.

Les intentions de recherche de vos leads lors de la publication de votre ancien contenu, n’est peut-être plus la même qu’aujourd’hui. Il est donc important de se demander si les mots utilisés sont les bons ou si les questions posées sont toujours d’actualité.

Point essentiel de votre article : les informations. Celles-ci sont sans cesse en évolution. C’est pourquoi, vous allez devoir vérifier les données (textuelles ou chiffrées) et les sources que vous avez pu citer, lors de l’optimisation de vos anciens contenus SEO. En faisant cela, votre page web optimisée gagnera en autorité et en expertise.

Le référencement naturel est une lutte constante dans le content marketing. Vous n’êtes pas les seuls à le travailler, car oui, vos concurrents créent aussi du contenu sur des sujets similaires.

Lorsque vous ne réalisez pas d’article, ou que vous n’optimisez par les anciens, ce sont vos concurrents qui en profitent pour se positionner mieux que vous. Je vous dirais une seule chose : soyez toujours actifs. 

Il est important que vous ayez toujours cette démarche d’innover, d’être en recherche de nouveaux sujets et de nouveaux formats de contenus, afin d’être dans ce processus d’amélioration continue.

Vous conviendrez donc qu’optimiser vos anciens contenus SEO est à prendre au sérieux. De cette manière, vous gagnerez en plus-value, surpassant ceux de vos concurrents.

Lorsque vous rédigez des texte SEO, vous tapez du texte au kilomètre afin de pouvoir répondre aux attentes de Google. Cependant, une fois mis en ligne, vous ne revenez pas sur ces contenus pour les relire. En ajoutant à votre stratégie de content marketing leur optimisation, vous les lirez avec plus de recul et vous y apporterez des améliorations et des mises à jour. Dès lors, les internautes bénéficient d’un sujet frais et précis.

En conservant ce rythme régulier d’optimisation, votre site s’améliore : vos pages retrouvent un bon positionnement dans les moteurs de recherche, les taux de rebond sur les pages diminuent, suivi par une amélioration du temps de visite.

Je vous encourage à toujours rédiger de nouveaux contenus, abordant des sujets spécifiques, utiles à vos futurs leads. La création de ces derniers est indispensable pour entretenir vos positions et par conséquent votre visibilité. Néanmoins, gardez à l’esprit que cette tâche est chronophage. C’est pourquoi, en misant sur l’optimisation de vos anciens contenus, vous pourrez optimiser les mots-clés et les informations citées, tout en profitant de la notoriété déjà acquise sur Google.

Comme les informations, les formats des contenus SEO évoluent et se diversifient. Aujourd’hui, la scène du content marketing propose un panel de formats différents, à adapter selon vos sujets et l’objectif de votre article. Ne restez pas sur vos acquis et explorez de nouvelles opportunités. Réfléchissez à la manière dont il vous est possible de traiter un sujet autrement, tout en apportant une plus-value à vos prospects. Vidéos, comparatifs, modèles, interviews, infographie, livres blancs ou webinars. Sortez du modèle classique de l’article rédigé et enrichissez vos anciens contenus SEO. 

Êtes-vous prêt à vous lancer dans la mise à jour de vos anciens contenus avec moi ? Voici quelques conseils à mettre en pratique pour débuter l’optimisation.

Avant de vous lancer tête baissée dans l’optimisation de vos anciennes pages web, faites le point sur les performances de ces derniers.

Il est nécessaire d’identifier les contenus à prioriser pour le rafraîchissement. Pour cela, faites un tour sur vos outils d’analyse digitaux comme Google Analytics ou Google Search Console pour détecter, entre-autre, le positionnement, la conversion, le nombre et la qualité des mots-clés de vos pages. Bien évidemment, faites-le sur l’ensemble de vos pages indexées. Lancez-vous !

De l’eau à couler sous les ponts depuis la publication de votre texte SEO. À ce moment-là, il répondait parfaitement à une intention de recherche que vous aviez déterminée chez vos prospects. Mais est-ce toujours le cas maintenant ? L’optimisation de vos anciens contenus est une opportunité pour vous de remettre de l’ordre dans vos idées. Mettez-vous dans la peau de votre cible, qui consultera ce contenu. Faites en sorte qu’il réponde à l’intention de recherche que vous aurez requalifiée, qu’il soit lisible et précis.

Depuis la mise en ligne de vos anciennes ressources, des outils techniques ont été développés pour améliorer l’écriture des contenus. Des outils comme 1.fr, Thot SEO, Your Text Guru ou SEM Rush, vous accompagnent dans le choix des mots-clés. Lorsque vous ouvrez un ancienne page web, vous pouvez : 

Attention, ne soyez pas brutale avec les mots-clés. Certes, vous les avez identifiés, cependant, il est important de les utiliser de manière intelligente dans le contenu. Un texte gorgé d’expressions clés en masse peut faire fuir l’internaute.

Retravailler votre ancien contenu, c’est aussi le repenser intelligemment pour en faire une vraie source d’expertise répondant à une problématique précise. 

Aller voir chez les concurrents ce qui fonctionne

Oui, cela se fait. Et vous ne serez pas le seul. En content marketing, il est nécessaire de s’informer sur les contenus réalisés par vos concurrents. En survolant les moteurs de recherche, vous pourrez trouver de l’inspiration pour optimiser vos anciens textes SEO, ainsi que pour de nouveaux sujets d’article, de dossier ou de guide. Choisissez vos concurrents ou les contenus très bien positionnés pour enrichir vos propres ressources en nouvelles informations.

On dit qu’environ 60 % des clics sont générés uniquement par les 3 premières positions sur le moteur de recherche Google. Profitez en !

Maintenant, que vous connaissez la procédure pour optimiser vos anciens contenus SEO, je vais vous fournir quelques outils à avoir sous la main pour suivre leur évolution. Sur le web, les outils pour analyser la structure de vos contenus sont nombreux, à la fois gratuits et payants. Performances, mots-clés, orthographe, images. Voici de quoi alimenter votre boîte à outils.

L’outil gratuit Google Analytics est relié directement à chaque site internet créé. Il permet de suivre les comportements de vos visiteurs et de vos leads sur votre site. De cette manière, vous pouvez en ressortir les pages les plus visitées de celles qui fonctionnent le moins, les pages qui convertissent le mieux, les canaux de connexion favoris de vos cibles (ordinateur, tablette, téléphone), le trafic généré. Google Analytics permet d’affiner vos cibles et de vous adapter en conséquence.

Autre outil de l’arsenal de Google : la Search Console. Cet outil, également gratuit et implémenté lors de la création d’un site web, est une excellente source d’informations concernant les performances de votre référencement naturel et l’indexation du site et des pages. Google Search Console sera l’un de vos meilleurs amis pour l’optimisation de vos anciens contenus SEO. Il vous relate : 

Toutes ces données croisées vous aideront à optimiser vos contenus via les mots clés recherchés.

Lors de la création de votre site internet, il est important que vous ayez un plugin capable d’analyser le référencement naturel, la structure et les mots-clés de vos articles et contenus publiés. Yoast SEO remplit cette fonctionnalité et vous conseille dans la conception d’articles. De cette manière, vous optimisez vos titres, vos meta-description, vos balises title ainsi que la construction générale de vos contenus : nombre de mots, images, liens internes.

Bien entendu, Yoast SEO n’est pas le seul plugin SEO WordPress capable de produire une analyse des performances de votre référencement. Vous pouvez très bien faire le choix de : All In One, SEOkey ou encore Rank Math.

Outil français freemium dédié aux rédacteurs web et aux référenceurs, 1.fr vous accompagne dans l’optimisation de vos pages web avec la mise en lumière des termes de recherche en 1e, 2e et 3e positions. Il vous propose également les mots-clés pertinents à utiliser dans le contenu détecté pour l’enrichir et en faire un véritable document d’expert. Que se soit sur Bing ou Google, faites remonter vos anciens contenus SEO dans les premières positions avec 1.fr.

Pour les connaisseurs du webmarketing, SEMrush est un outil de référencement parfait pour exploiter de nouveaux mots clés encore peu utilisés mais dont les intentions de recherche sont prometteuses. Audit complet d’un site, analyse du positionnement des concurrents, du potentiel des mots-clés recherchés, la capacité des backlinks. Avec SEMrush, vous avez les cartes en main pour optimiser vos contenus SEO.

Seul bémol, cet outil est payant. Bien sûr, il y a une version test gratuite, qui vous limite à un nombre de recherches par jour.

Vous le savez sûrement, mais il est important que votre contenu soit irréprochable et sans faute d’orthographe. Nous le savons, ce n’est pas simple pour tout le monde. C’est pourquoi certains outils d’aide à la rédaction peuvent vous aider.

Scribens est un correcteur d’orthographe et de grammaire freemium, accessible directement sur le web. En copiant-collant votre texte, il vous suggère les erreurs et les améliorations. Bien entendu, rester vigilants, car certaines coquilles peuvent être mal corrigées.

Grammarly est quant à lui, fait le même travail que Scribens, mais en suggérant des corrections orthographiques, grammaticales et de style basées sur l’Intelligence Artificielle. Ainsi, vous optimisez vos anciens contenus SEO avec de nouvelles tournures de phrases.

Pour rafraîchir vos contenus, je vous conseille d’y ajouter des illustrations et des images afin de rendre le tout plus fluide. Pour cela, il existe plusieurs solutions.

D’un côté, il y a Canva. Outil d’actualité pour la création graphique grâce à des modèles ou totalement sorti de votre imagination. Vous pouvez aussi bien faire des flyers que des infographies ou des affiches. Cet outil est freemium avec un accès limité au contenu (images, modèles, vidéos…) dans la version gratuite.

Pour les plus aguerris, je vous propose bien évidemment d’utiliser la suite Adobe pour des contenus encore plus qualitatifs. Photoshop, Illustrator, InDesign ou encore Premier Pro. Créative Cloud est un éditeur photo, vidéo et audio payant, demandant une certaine maîtrise pour se lancer rapidement.

Maintenant que vous avez toutes les armes en main, il ne vous reste plus qu’à vous mettre à l’œuvre. Vous l’aurez compris, instaurer cette dynamique de rafraîchissement de vos anciens contenus est important. En établissant une mise à jour régulière, vous constaterez une amélioration de vos SERP sur les moteurs de recherche, s’accompagnant d’une meilleure visibilité de votre activité. Maintenant, à vous de jouer !