Les pages piliers, un levier à cultiver pour enrichir votre stratégie SEO et vos contenus

On parle de l’optimisation de vos articles, mais ne croyez pas que vous allez vous arrêter en si bon chemin ! Entre changements d’algorithmes et essor des recherches conversationnelles, il est nécessaire que vous adoptiez une stratégie de contenu structurée et cohérente. C’est à ce moment-là qu’entrent en jeu les pages piliers (ou pillar pages). Tenez-vous prêt à parler stratégie SEO, contenus, thématique, cocon sémantique, maillage interne. 

Je vous l’ai dit à de nombreuses reprises, mais c’est un fait : les demandes faites par les internautes sur les navigateurs ont changé au cours des années. C’est accompagné par le changement de leurs habitudes, ainsi que des technologies et outils utilisés pour faire leurs recherches et interpréter les résultats obtenus. C’est pourquoi aujourd’hui on parle de plus en plus du travail à entreprendre sur les blogs, les pages business, les pages produits, en termes de mots-clés, de sujets abordés, de lien entre les thèmes. L’utilisateur est mis en avant par les algorithmes, il doit trouver des contenus qui répondent à ses attentes, à ses questions et qui lui apportent de la valeur ajoutée. Les hors sujet ou contenus trop généralistes seront relégués au second voire troisième plan par les robots. 

L’UX avant tout. Les algorithmes sont de plus en plus performants et programmés pour satisfaire en grande partie les utilisateurs dans leur recherche. L’objectif est de lui fournir la meilleure réponse, directement sur la SERP avec les contenus les plus appropriés, en position 0 (features snippets), les “People Also Ask”, puis dans le TOP 3. Aujourd’hui, vous allez écrire pour votre cible, mais aussi pour les algorithmes et les robots des moteurs de recherche, car ce sont eux qu’il faut convaincre que vos contenus sont les meilleurs. C’est pour cela que vous allez devoir être méthodique, et commencer à réfléchir non plus à des sujets à la volée sur votre activité, mais bien à de grandes thématiques, pour lesquelles vous trouverez des sujets ensuite. On parle alors de cluster topics ou de cocons sémantiques.

Vous l’avez sûrement remarqué avec l’utilisation plus conséquente du vocal, des assistants vocaux et des agents conversationnels notamment, les requêtes des internautes sont davantage tournées sous forme de questions ou de conversations, et sont plus longues. Les recherches sont composées de minimum 4 mots ou plus aujourd’hui. Ils cherchent à être plus précis, et ainsi à obtenir une réponse qui corresponde à leur demande. D’ailleurs, je ne sais pas si vous l’avez remarqué, mais lorsque nous faisons une recherche, nous nous concentrons principalement sur les (premiers) titres des articles et les informations mises en avant par Google, dans une quête d’instantanéité et de rapidité. Malheureusement, en ayant cette démarche, nous passons certainement à côté d’informations plus détaillées. 

Rentrons dans le vif du sujet en nous focalisant sur cette notion de thématique ou de sémantique. Il n’est plus question de balancer vos articles en bazar dans votre blog, sans le raccrocher à quelque chose, propice à la cannibalisation, et de laisser vos visiteurs se débrouiller à rechercher l’information tout seul. Maintenant, pour un référencement naturel optimisé, il est essentiel de les accompagner à travers vos contenus, en créant du dynamisme et des connexions entre les sujets similaires et les pages, de manière ordonnée et logique, pour ne pas les perdre avec des hors sujet.

Créer des groupes thématiques ou des cocons sémantiques signifie sélectionner de grandes parties importantes de votre business, sur lesquelles vous aimeriez vous positionner dans les SERP pour vous apporter de la conversion. Une fois ces thématiques choisies, vous allez pouvoir réfléchir à des contenus les abordant en exploitant des mots-clés et du champ lexical précis, puis faire des liens entre eux pour créer de l’autorité à votre site. Pour que vous puissiez visualiser ces groupes thématiques, vous pouvez l’imaginer sous une forme de grappe de raisin, où chaque grain est une thématique. Ces contenus à rédiger dans chacune des thématiques peuvent aussi bien être des articles que des livrables téléchargeables, des vidéos, des podcasts, des infographies, etc. L’objectif est d’enrichir les connaissances de l’internaute de manière cohérente. En Inbound Marketing, on en parle beaucoup sous le terme de cluster topics, en particulier pour construire la stratégie de contenus. L’objectif global va être d’élaborer une structure de contenus qui se réponde autour de ces sujets centraux à l’aide du maillage interne. C’est notamment ici qu’entre en jeu la notion de page pilier, mais ça, je vous en parle juste après.

Un pont. Voici ce que représente une page pilier dans votre architecture de pages. Je vous faisais état des groupes thématiques et clusters topics juste avant. Aussi appelée page hub, la page pilier est la page principale qui se trouve en haut d’un de vos groupes thématiques. Si les contenus sous-jacents abordent un sujet particulier dans cette thématique, articulés autour d’un mot-clé ou d’une intention de recherche, la page pilier est celle qui va l’aborder de manière plus vaste. Attention, ne vous méprenez pas, cette page doit toutefois répondre aux différentes questions sur le thème choisi, de manière plus large, et va surtout permettre de faire des liens entre les pages de manière descendante. 

Prenons un exemple de thème principal : bienfait miel et nutrition. 

Cette page va être le hub, le pont qui va renvoyer vers une majorité des mots-clés et intention de recherche qui permettent de l’aborder plus en profondeur grâce à du maillage interne : 

Et à l’inverse, ces contenus vont être maillés vers la page hub, afin de lui apporter du pagerank et du trafic, signifiant aux robots des moteurs de recherche que c’est une page importante.

En parcourant les sites, vous allez très certainement identifier quelles sont les pages piliers et ses pages clusters. Il existe de nombreuses typologies de pages. En voici quelques-unes et leur fonctionnalité, mais ce ne sont pas les seules. 

Sur le même principe que les articles de blog, ce format de page est particulièrement apprécié par les algorithmes puisqu’il fait étalage de vos connaissances dans un sujet en particulier. Aussi bien adressé aux débutants qu’aux experts en fonction du choix que vous aurez fait, il assoit votre autorité dans un domaine, instaure une relation de confiance avec le public et participe à la construction de votre marque. Vous allez y rattacher les pages clusters qui traitent plus en profondeur les différents aspects du domaine. 

Moins répandu, car associé plutôt aux articles de blog, ce type de page pilier va permettre de répondre de manière immédiate à une interrogation des internautes. Vous allez faire en sorte de répondre à cette question, mais tout en n’entrant pas entièrement dans les détails. Cela sera le travail des pages clusters qui seront associées. D’ailleurs, cette formulation est d’autant plus utilisée aujourd’hui avec la recherche. Toute personne ouvre facilement sont smartphone pour demander à son moteur de recherche “C’est quoi … ?” (qui n’est pas un bon français) ou “Qu’est-ce que …?”. Cette page est donc une source de trafic organique si elle est bien construite.

En restant dans cette démarche de donner toutes les clés à votre audience, la page pilier “comment” va ici contribuer à apporter de la matière sur un processus. Toujours dans un soucis de conversion, vous devez apporter de la valeur dans vos contenus. C’est pourquoi cette page est parfaite pour introduire certaines de vos solutions outils, logiciels ou méthodologiques que vous détaillez ensuite dans les pages clusters. Cela peut se présenter sous forme d’étapes par exemple.

Les pages piliers sont un atout majeur dans toute stratégie de référencement naturel. Elles permettent d’améliorer la structure de votre site web tout en renforçant votre SEO grâce à un maillage interne optimisé et un contenu mieux organisé. 

En regroupant les contenus autour d’une thématique centrale, les pages piliers permettent à Google et aux autres moteurs de recherche de mieux comprendre la structure de votre site. Elles créent des clusters de contenu, qui renforcent votre autorité sur un sujet spécifique et boostent votre positionnement dans les résultats de recherche.

Les pages piliers servent de référence pour la création de nouveaux articles de blog et autres contenus. Grâce à cette approche, vous évitez les répétitions inutiles et optimisez votre marketing de contenu en alignant chaque publication sur une stratégie cohérente.

Avec une page pilier, votre site bénéficie d’une structure plus claire et intuitive. Les liens internes permettent aux visiteurs et aux robots des moteurs de recherche de naviguer facilement entre les différentes sections de votre site, favorisant ainsi un meilleur engagement utilisateur et une exploration plus approfondie de vos contenus.

Les pages piliers centralisent toutes les informations essentielles sur une thématique donnée, évitant ainsi la dispersion et la répétition des contenus. Cela améliore l’expérience utilisateur tout en maximisant l’efficacité de votre stratégie SEO.T peut assister dans la mise en forme des données, proposer des structures logiques et produire automatiquement des éléments graphiques, ce qui simplifie l’organisation des pensées et la présentation d’idées complexes.

La mise en place d’une page pilier est une étape essentielle pour structurer efficacement votre site web et optimiser votre référencement naturel (SEO). En regroupant vos contenus autour d’une thématique centrale, vous améliorez l’expérience utilisateur et facilitez l’indexation de votre site par les moteurs de recherche comme Google. Voici les principes de base pour créer une page pilier performante.

Les pages piliers sont bien plus qu’une simple tendance SEO : elles constituent une véritable architecture de contenu, pensée pour répondre aux exigences des moteurs de recherche et aux attentes des utilisateurs. En structurant vos contenus sous forme de clusters thématiques, vous améliorez non seulement votre référencement naturel, mais aussi la navigation sur votre site. Grâce à une meilleure organisation des informations, un maillage interne optimisé, et un contenu plus riche, vous maximisez vos chances d’apparaître dans les meilleurs résultats de recherche et d’attirer un trafic qualifié. 

Mais attention, la mise en place d’une page pilier efficace demande une réflexion stratégique : choix des mots-clés, optimisation des liens internes, suivi des performances… Prêt à structurer vos contenus pour booster votre SEO ? Identifiez dès aujourd’hui vos thématiques stratégiques, créez vos pages piliers, et faites-en un levier puissant pour améliorer la visibilité et l’autorité de votre site web sur Google !