Pagination SEO : comment l’optimiser au mieux pour un meilleur référencement ?

Vous disposez de nombreux éléments à afficher sur votre site web : articles, produits, résultats ? C’est là qu’entre en jeu la pagination. Levier indispensable sur beaucoup de sites, il demande néanmoins une attention particulière autant pour son aspect SEO que pour l’expérience utilisateur. Quels sont les principes à appliquer pour démarquer vos pages sur les SERP ? Je vous en parle tout de suite. 

Pour ceux et celles qui auraient un doute sur la signification du terme “pagination”, il s’agit d’un système de division de plusieurs contenus longs ou de catalogues produits, en plusieurs pages distinctes. Vous la retrouverez à coup sûr, sur une grande majorité des sites, car ils peuvent gérer de nombreux articles, produits ou résultats de recherche. Ces derniers ont donc nécessairement besoin d’une pagination. Ce découpage vise à améliorer la lisibilité et à réduire le temps de chargement des pages. 

Travailler votre pagination représente bien plus qu’un simple souci d’organisation. C’est une stratégie essentielle pour améliorer la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche. C’est notamment le cas pour : 

Essayons de faire la distinction entre ces deux notions. 

Sur le plan SEO, une page simple concentre naturellement le PageRank et les signaux d’autorité, ce qui renforce sa capacité à se positionner dans les résultats de recherche. La pagination, quant à elle, répartit ces signaux entre plusieurs pages en interne, ce qui peut entraîner une dilution de leur potentiel SEO si la structure n’est pas optimisée. De plus, la pagination représente des défis plus spécifiques, comme le risque de duplication de contenu (blocs identiques sur chaque page paginée) ou l’exploration limitée des pages profondes par les robots d’indexation.

Cependant, contrairement à une page simple, la pagination est indispensable pour organiser efficacement le grand nombre de contenus ou de produits et ainsi garantir une navigation fluide pour les utilisateurs.

Saviez-vous qu’il existe plusieurs solutions de pagination ? Elle peut prendre différentes formes, chacune avec ses avantages et ses inconvénients, en fonction de vos objectifs en termes de SEO et d’expérience utilisateur. Pour choisir celle qui convient le mieux à votre site, vous devez comprendre comment chaque forme fonctionne et quelles implications elles peuvent avoir sur la navigation et le référencement naturel.

Forme la plus répandue et la plus intuitive pour les utilisateurs, elle permet de naviguer facilement entre les pages grâce à des numéros de page clairs, souvent accompagnés des boutons « Précédent » et « Suivant ». Cette méthode est particulièrement adaptée aux sites e-commerce et aux blogs, où les utilisateurs cherchent un accès rapide à une section spécifique du contenu.

Pour le SEO, cette solution est efficace car chaque page paginée dispose d’une URL unique qui peut être indexée par les moteurs de recherche. Cela aide Google à explorer tout le contenu du site, même si celui-ci est volumineux. Cependant, si votre pagination est trop profonde (avec un grand nombre de pages), cela peut poser un problème, car les pages les plus éloignées de la page d’accueil risquent d’être ignorées par les robots d’exploration. Pour éviter cela, il est important de structurer vos pages de pagination de manière à ce qu’elles soient accessibles en quelques clics seulement.

Cette technique est devenue très populaire ces dernières années, notamment sur les sites visuels comme Pinterest, Instagram ou des plateformes de recettes et d’idées créatives. Avec cette méthode, le contenu se charge automatiquement à mesure que l’utilisateur fait défiler la page. Cela crée une expérience utilisateur fluide et engageante, particulièrement appréciée sur les appareils mobiles.

Cependant, pour le SEO, le scroll infini peut poser des défis majeurs. Les robots des moteurs de recherche, comme Googlebot, ne peuvent pas toujours charger ou explorer dynamiquement les contenus qui apparaissent uniquement en défilant. Sans intervention technique, ces contenus risquent de ne pas être indexés, ce qui réduit leur visibilité dans les résultats de recherche.

Pour rendre le scroll infini compatible avec le SEO, il est impératif de générer des URLs uniques à chaque étape du défilement. Par exemple, chaque segment de contenu chargé dynamiquement doit avoir une URL propre que Google peut explorer et indexer. En parallèle, je vous recommande d’intégrer une alternative de navigation statique, comme une pagination numérotée ou un lien « Voir tout ».

Le bouton « Charger plus » est une solution hybride qui permet aux utilisateurs de charger du contenu supplémentaire sur la même page en cliquant sur un bouton. Ce système est souvent utilisé sur les sites modernes, notamment en e-commerce, car il combine une expérience utilisateur fluide avec une meilleure gestion des performances de la page.
Contrairement au scroll infini, le bouton « Load More » donne plus de contrôle à l’utilisateur, qui peut choisir de charger ou non le contenu suivant. Pour le SEO, cette méthode est plus simple à gérer, car elle permet de créer des URLs distinctes pour chaque lot de contenus supplémentaires. Ces URLs peuvent ensuite être explorées et indexées par les moteurs de recherche. Cependant, comme pour le scroll infini, il est essentiel de configurer correctement les liens HTML associés aux contenus chargés. Chaque clic sur le bouton doit déclencher une mise à jour de l’URL ou une génération de liens spécifiques pour garantir que les moteurs de recherche puissent accéder au contenu.

Certaines plateformes adoptent une approche hybride, combinant la pagination numérotée et le scroll infini ou le bouton « Load More ». Par exemple, un site e-commerce peut afficher une pagination numérotée en bas de page, mais permettre un scroll infini pour charger les premiers contenus.

Cette méthode est idéale pour les sites avec un grand volume de contenu, car elle offre une expérience utilisateur moderne tout en répondant aux exigences SEO. Les robots d’exploration peuvent indexer les pages paginées grâce à la numérotation, tandis que les utilisateurs bénéficient d’un chargement fluide pour naviguer rapidement dans le contenu.

Cependant, cette méthode demande une mise en œuvre technique précise pour éviter les problèmes d’indexation ou de duplication. Elle nécessite également des tests réguliers pour s’assurer que le contenu est accessible à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

Vous voulez mettre la main à la patte et intervenir sur votre système de pagination pour le rendre meilleur en termes de performance ? Voici quelques principes à appliquer, qui vont vous permettre de proposer une pagination optimisée : nombre de produits par page, travail des balises, profondeur des pages, urls. Tout peut y passer. 

Cela peut paraître anodin, mais le choix du nombre d’articles ou de produits affichés par page est un critère à prendre en compte. Et cela tant pour le SEO que pour l’expérience utilisateur. Si vous affichez trop peu de contenus, cela augmente la profondeur de navigation et peut nuire à l’indexation des pages profondes. En revanche, afficher trop de contenus peut allonger les temps de chargement, ce qui est préjudiciable à la fois pour les utilisateurs et pour le référencement naturel.

Les points clés à retenir : 

Effectuez des tests (par exemple, A/B testing) pour évaluer quel paramètre convient le mieux à votre audience et à vos performances SEO.

Pour éviter la duplication de contenu, il est essentiel que chaque page maillée pour la pagination contienne des balises uniques, qu’il s’agisse de balise title, meta description, ou encore des balises H1 et H2.

Exemple d’optimisation pour vos titres :

En incluant des indications comme « Page 2 » ou « Page 3 » dans vos balises, vous aidez à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche à identifier la pertinence de chaque page. De plus, cela renforce la personnalisation et évite que toutes les pages paginées ne soient perçues comme identiques.

La profondeur de navigation fait référence au nombre de clics nécessaires pour atteindre une page donnée depuis la page d’accueil. Si une page paginée est trop profonde dans la structure de votre site, les robots d’exploration risquent de ne jamais l’atteindre. Pour cela, vous pouvez mettre en place un système de pagination personnalisé, sous forme de dizaines, puis de centaines, afin de réduire le nombre de clics pour les utilisateurs. 

Voici nos conseils d’application : 

Bien que Google ait annoncé qu’il ne prenait plus en compte les balises rel=“next” et rel=“prev” pour la pagination, elles restent pertinentes pour d’autres moteurs de recherche et pour améliorer l’accessibilité.

Ces balises permettent d’indiquer l’ordre logique des pages dans une série paginée. Elles sont particulièrement utiles pour les moteurs comme Bing ou pour les technologies d’assistance (lecteurs d’écran, par exemple) qui s’appuient sur ces balises pour aider les utilisateurs à naviguer.

Pour une mise en œuvre correcte :

Cela garantit que la structure de votre pagination est compréhensible, même si elle n’est plus directement utilisée par Google.

La structure des URLs est un élément clé pour permettre aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de comprendre votre logique de pagination. Une URL bien structurée est descriptive, simple et cohérente.

Exemple d’URL optimisée : www.votresite.com/categorie?page=2

Cette structure permet d’indiquer clairement qu’il s’agit de la deuxième page d’une catégorie. Cela aide les robots des moteurs de recherche à comprendre l’ordre des pages et à les indexer correctement. À l’inverse, évitez les URLs complexes et dynamiques contenant des paramètres inutiles : www.votresite.com/cat12345?ref=abc&page2xyz

Une URL mal construite peut semer la confusion chez les robots et nuire à l’exploration et à l’indexation. Assurez-vous également que toutes vos pages paginées soient accessibles via un plan de site XML, facilitant ainsi le travail des robots d’exploration.

La pagination est souvent perçue comme une nécessité incontournable pour les sites contenant une grande quantité de contenu, comme une boutique e-commerce, un blog ou un site d’actualités. Mais, il est légitime de se poser la question : est-elle réellement indispensable dans tous les cas ? La réponse dépend de la taille de votre site, de vos objectifs SEO et de l’expérience utilisateur que vous souhaitez offrir.

Pour les sites avec un large volume de contenu, comme des catalogues de produits, des archives d’articles, des recettes de cuisine ou encore des médias, la pagination est essentielle pour garantir une bonne organisation et une navigation fluide. Sans elle, les utilisateurs risquent d’être submergés par une liste infinie d’articles ou de produits.

Du point de vue SEO, la pagination permet de diviser le contenu en sections claires et indexables, ce qui facilite le travail des moteurs de recherche. Par exemple, un site e-commerce avec 1 000 produits dans une catégorie doit utiliser la pagination pour que chaque produit soit accessible à la fois aux robots d’exploration et aux utilisateurs.

Pour les petits sites ou ceux qui gèrent un catalogue limité, la pagination n’est pas toujours nécessaire. Si votre site web propose un nombre restreint de produits ou d’articles (par exemple, moins de 50 éléments par catégorie), il est souvent préférable de les afficher sur une seule page.

Dans ce cas, les avantages sont nombreux :

Si vous travaillez votre pagination SEO sur un site déjà existant, il va falloir que vous soyez vigilant. Dans le cas où vous prévoyez de réduire le nombre de paginations, vous allez intelligemment rediriger ces pages de pagination qui n’existeront plus vers d’autres cohérentes. 

Néanmoins, il arrivera peut-être le cas où de nouvelles pages seront amenées à être recréées, puisque de nouveaux produits ou articles sont mis en ligne. C’est à ce moment-là que vous devez être vigilant, car souvenez-vous, vos anciennes pages de pagination ont été redirigées. Notes-le vous quelque part, de telle sorte que le moment où vos pages vont se recréer, vous ne fassiez pas l’erreur d’oublier ces redirections. Sinon, les nombreux contenus sur ces pages ne seront jamais visibles et n’apporteront aucune conversion. Cela serait dommage.

La pagination peut être un levier pour lequel vous accordez moins de temps. Pourtant, bien pensée, il est un levier puissant pour optimiser votre référencement naturel et améliorer l’expérience utilisateur. En adoptant des pratiques comme la structuration des URLs, l’utilisation judicieuse des balises ou encore l’ajustement du contenu par page, vous pouvez transformer votre pagination en un atout SEO. Je suis bien consciente que cela peut représenter un travail complexe pour certaines personnes, c’est pourquoi vous pouvez être accompagnés en SEO par des experts qui vous conseilleront et pourrons intervenir opérationnellement.