WordPress est-il bon pour le SEO

Lorsque l’on souhaite créer son site web ou même le refondre, le choix du CMS, le système de gestion de contenu du site internet, est toujours crucial. De ce dernier vont dépendre bien des paramètres parmi lesquels le SEO se retrouve. Si vous en êtes au stade de vous demander quel CMS prendre pour réussir à parvenir à de bons résultats en référencement naturel, c’est déjà un énorme avantage que vous avez par rapport à la majorité des entreprises. En effet, il n’est pas rare qu’on s’inquiète du sujet qu’une fois le site sorti et c’est alors trop tard pour faire les choses de façon optimale. C’est un cas classique que l’on connaît en tant qu’agence SEO WordPress, croyez moi. Alors concrètement, est-ce que le logiciel open source est un bon choix pour vous aider à développer votre trafic ?

Avant toute chose : quels sont les critères rendant un CMS compatible avec un grand travail SEO ? Plusieurs réponses à cela, elles sont même tellement nombreuses qu’on ne fera pas une liste exhaustive. Quelques critères sont néanmoins importants et vous permettent de savoir si votre CMS est propice ou non à l’optimisation SEO.

Lorsque l’on cherche à faire du référencement naturel, il est possible que l’on soit obligé de directement allez toucher aux lignes de code d’un site web. Pour inclure des micro-données par exemple. Tous les CMS n’offrent pas la même liberté dans les modifications que vous pouvez leur apporter. Certains sont fermés et ne laissent que très peu part à la modification, c’est le cas de la majorité des plateformes en ligne par exemple.

De la même manière, certains CMS sont synonymes de génération de code particulièrement lourd et de vraie machine à gaz. Si cela va dépendre du thème pour WordPress par exemple, certains CMS se basent sur des technologies plus ou moins contraignantes, encore une fois. Sur l’ensemble de ces questions, nous vous renvoyons à notre article sur l’analyse technique du SEO permettant de se familiariser un peu plus avec ces enjeux.

Pour optimiser son référencement, il est fortement conseillé de créer une architecture SEO. Cette dernière va construire de manière logique les URL de votre site web afin d’y placer les mots clefs mais également de créer une synergie entre toutes vos pages. Différentes stratégies existent, mais dans toutes les visions il est important d’avoir la main sur la composition de ses adresses de page. Malheureusement, tous les CMS ne le permettent pas.

Certains thèmes WordPress sont des champions en la matière. Là où il est important de placer vos mots clefs de façon cohérente sur les titres de vos pages à travers des balises H1, H2, etc, des thèmes vous mettront automatiquement des éléments non pertinents à ces niveaux de titre. De quoi ruiner bien des travaux SEO.

Les options offertes pour gérer différentes langues, la gestion des adresses et pages suite à des modes de filtres ou encore la pagination native au site web, voici quelques-uns des critères qu’on pourrait ajouter et il en reste encore des dizaines tournant souvent autour des mêmes thèmes. 

Maintenant que les bases sont posées, passons au cas spécifique de WordPress. Il est assez atypique car il n’existe pas une seule et grande réponse, cela va dépendre de bien des critères. Ce CMS est en effet capable du meilleur comme du pire en matière de SEO.

La compatibilité de WordPress avec le SEO va en grande partie dépendre de votre thème. C’est lui qui sera responsable du code généré, du balisage par défaut et de nombreux autres éléments. Si des articles sur le sujet existent, la recherche d’un thème réellement SEO friendly est assez complexe et demande généralement des conseils de la part d’un professionnel du référencement naturel. 

WordPress se distingue par son nombre incalculable de plugins destinés à enrichir votre site. Encore une fois, cela peut être une bonne comme une mauvaise chose pour votre référencement naturel.

Une bonne chose car nombre de plugins peuvent vous aider à améliorer votre référencement. KK Star Ratings pour créer des données enrichies de notation simplement ou encore Yoast SEO pour contrôler des paramètres basiques et faciliter votre gestion du SEO. S’ils ne font pas tout pour vous, ils pourront venir en aide aux débutants.

Une mauvaise parfois car les plugins, lorsqu’ils sont choisis au hasard et sont trop nombreux, peuvent avoir des conséquences désastreuses sur la propreté de votre code, le temps de chargement de vos pages et donc votre SEO.

Il est donc une nouvelle fois important de faire le point avec un expert pour savoir ce qui est bon ou non à installer sur votre site web.

Lorsqu’on réalise les bons choix de thème et plugins, WordPress est généralement une bonne base pour développer son référencement naturel. Si le CMS n’est pas parfait, il n’est pas aussi populaire auprès d’autant SEO pour rien : il permet de très nombreuses optimisations. Peu de chances donc que vous regrettiez amèrement ce choix lorsqu’il s’agira de procéder à toutes les optimisations SEO. 

Il arrive parfois que l’on souhaite améliorer son référencement naturel mais que le choix du CMS soit déjà effectué et irréversible. Il faut alors faire avec. Mais peut-on améliorer son SEO avec un CMS qui ne facilite pas la tâche ?

La réponse est oui ! Même si vous rencontrerez tôt ou tard des limites assez frustrantes vous empêchant d’être concurrentiel sur les mots clefs les plus convoités, la majorité des sites peuvent être améliorés en référencement naturel même si le CMS ne s’y prête pas à merveille.

Le SEO repose sur trois piliers : la technique, le contenu et le netlinking. Si le CMS va avoir un impact majeur sur le premier critère et un rôle parfois important sur le deuxième, le troisième est totalement déconnecté puisqu’il s’agit de SEO off-site, en dehors de votre site web. Un CMS non SEO friendly vous permettra donc d’opérer un premier travail sur le contenu et de développer votre autorité sans trop de limites.