Comprendre et analyser les tendances de recherches SEO de vos cibles

par Jan 8, 2019SEO0 commentaires

La rédaction web est, rappelons-le, un des piliers du référencement naturel. En effet sans contenu, difficile pour votre site internet, quel qu’il soit, de pouvoir se positionner sur les requêtes des internautes qui correspondent à votre activité.

C’est un style à part entière qui exige maîtrise de la langue française et respect des guidelines de Google. Ce n’est pas qu’un simple exercice d’écriture à destination de votre public, c’est aussi et surtout un moyen de faire comprendre au moteur de recherche de quoi parle votre site.

Lorsque l’on parle de trafic et notamment de référencement naturel, il est nécessaire d’analyser les tendances de recherche. Mais qu’est-ce qu’une tendance de recherche ? En SEO, il s’agit de comprendre si un mot-clé ou une expression clef est recherchée sur le web. Chaque personne fait ses recherches en fonction de son besoin, de ses habitudes, de ses objectifs. En tant qu’entreprise vous devez donc analyser quel est le bon mot clé correspondant à votre prestation.

Plus encore, vous devez être en mesure de suivre les évolutions d’un marché pour vous positionner à temps. Pour illustrer cela, prenons quelques exemples que nous maîtrisons particulièrement.

Un exemple concret en 2018 de tendance SEO

Pour éclairer un peu le sujet, voici une tendance de recherche sur le web en 2018. Outre les évolutions du marché durant l’année, un événement à clairement pris le pas. Lequel ? L’arrivé du RGPD en mai.

L’analyse des requêtes RGPD

L’arrivée du nouveau règlement Européen sur la protection des données a été un petit bouleversement dans le monde du web en 2018. L’obligation de mettre en conformité les sites web, bases de données et autres a créé un flou juridique important. Flou que l’on retrouve sur les tendances de recherche :

tendance recherche rgpd seo

Vous remarquerez le pic de recherche sur la requête « rgpd » au mois de mai. Requête qui n’existait pas en décembre. Cela nous donne deux indications :

1 – La plupart des entreprises se sont posé la question au dernier moment. Ce n’est pas très organisé mais c’est la vérité des requêtes !

2 – Plus intéressant pour le SEO, si vous avez anticipé ces requêtes il y a eu une place à prendre. Sur SEM Rush, nous ne trouvons pas moins de 183 expressions clés sur le sujet avec un volume potentiel de 250 000 recherches par mois. Pas mal pour un mot-clé qui n’existait pas un an plus tôt.

tendance volume recherche rgpd seo

Comment tirer parti de cette tendance ?

Le fait d’avoir une nouvelle requête sur un marché n’est pas une fin en soi. Il faut maintenant comprendre comment tirer parti de ce mot clé. Avant de se lancer tête baissée sur la création d’une page, il est nécessaire de savoir si vous positionner sur ce mot-clé à un intérêt pour toucher vos cibles. Ensuite, il va falloir faire preuve d’imagination car le simple article risque d’être insuffisant. La concurrence risque de se jeter sur le sujet. Ici aussi, je vous propose d’étudier les propositions de deux acteurs qui ont su se démarquer :

  • Mailjet et leur kit SOS RGPD : Mailjet est un logiciel emailing français. La mise en conformité RGPD était donc un moment fort de l’année pour eux. Ils ont donc choisi de créer une page répertoriant toutes les questions autour du RGPD. Page sur laquelle Mailjet propose de télécharger gratuitement un kit SOS RGPD reprenant toutes les actions à mettre en place pour votre entreprise en fonction du niveau de priorité. Idéal pour capter des leads !
  • Plezi et leur infographie RGPD : Plezi est une solution d’automatisation marketing montante sur le marché. Pour l’arrivé du RGPD, l’équipe marketing de Plezi a fait un choix différent. Créer une infographie qualitative pour créer le buzz et générer des liens vers leur site. Cette infographie se trouve ci-dessous :
infographie rgpd Plezi

Comment analyser les tendances de recherche de votre marché ?

Nous vous avons donné un exemple sur le milieu du web, mais en recherchant bien, tous les secteurs sont évolutifs. Cela amène nécessairement à de nouvelles tendances sur les moteurs de recherche. Pour pouvoir cerner ces nouvelles requêtes, c’est votre expérience métier ainsi que la veille qui fera la différence. Quant au fait de vous positionner dessus, il faudra avant tout être créatif et réactif pour ne pas rater le coche.

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