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Chaque projet de boutique e-commerce se doit d’avoir un CMS qui lui convient, que ce soit un petit ou un plus gros site. Et lorsqu’il s’agit de créer un magasin en ligne performant, le SEO joue un rôle clé dans sa visibilité sur les moteurs de recherche comme Google. Aujourd’hui c’est Magento qui nous intéresse, l’une des plateformes plébiscitée par les sites à gros volumes de produits. Mais de quelle manière se démarquer dans cet océan d’e-commerçants ? Voici des bonnes pratiques à exploiter sur Magento.
Créé en 2008, Magento est un CMS en open-source spécialement conçu pour les boutiques en ligne. Initialement réservé aux magasins des États-Unis uniquement en anglais, il existe désormais une interface et un support en français. Il est devenu l’un des leaders du marché du commerce électronique notamment grâce à sa flexibilité et à ses nombreuses options de personnalisation. En 2024, Magento est utilisé par plus de 650 millions de e-commerçants pour gérer leur produits et les pages à fort volume de données.
Mais ce qui distingue réellement Magento des autres solutions, c’est sa capacité à bien s’intégrer avec les pratiques de référencement naturel.
Ainsi, il est tout à fait possible de rendre visible votre site web et de générer du trafic de qualité sur Google grâce aux options de personnalisation SEO disponibles sur Magento.
Magento et Adobe Commerce sont souvent mentionnés ensemble, mais qu’en est-il réellement de leur relation ? Magento est une plateforme e-commerce open-source qui permet de gérer des boutiques en ligne de toutes tailles. En 2018, Adobe a racheté Magento pour l’intégrer à sa suite Adobe Experience Cloud, et c’est ainsi qu’est née Adobe Commerce, une version avancée et payante de Magento.
Adobe Commerce propose des fonctionnalités supplémentaires par rapport à Magento Open Source :
Adobe Commerce se distingue également par son intégration avec d’autres solutions Adobe, telles que Adobe Analytics et Adobe Target, pour offrir une expérience client plus enrichie. Cette version est particulièrement adaptée aux grandes entreprises qui ont besoin d’une solution robuste et d’un support professionnel pour gérer des opérations e-commerce complexes à l’échelle internationale.
Cela dépend de vos besoins lors de la création du site. Magento Open Source est un logiciel aux fonctionnalités poussées, notamment pour les petites et moyennes entreprises. En ce qui concerne Adobe Commerce, il s’adresse davantage aux grandes structures qui souhaitent bénéficier d’un ensemble complet d’outils marketing et de gestion, avec un service support intégré.
Sur le marché du e-commerce, il existe plusieurs solutions de CMS pour construire une boutique en ligne et vendre les produits proposés dans la foulée. Certains sont plus adaptés aux petits sites, tandis que d’autres conviennent mieux aux sites de grande envergure. Néanmoins, avant de vous lancer bille en tête avec une solution, avez-vous pris le temps de les comparer : technique, expérience utilisateur, performance, puissance de visibilité, SEO, etc ?
Magento et SEO font un très bon duo, d’autant plus que ce CMS a été pensé pour le commerce en ligne, à la condition de bien maîtriser certains aspects techniques. En France, la concurrence est rude en matière de e-commerce Prestashop, Shopify, Woocommerce. C’est pourquoi il est essentiel que vous référenciez bien votre boutique afin de rester compétitif.
Note à vous-même : pour une interface performante en SEO, il est nécessaire de télécharger des extensions supplémentaires pour lesquelles vous allez devoir mettre les mains dans le cambouis pour les paramétrer manuellement
Étant un CMS pour des sites de aux fonctionnalités complexes, Magento nécessite que vous preniez le temps de vous pencher sur les optimisations de votre SEO. Voici quelques conseils pour améliorer la visibilité de votre boutique en ligne sur les moteurs de recherche et attirer davantage de clients.
Ne passez pas à côté des dernières fonctionnalités intégrées par Magento, et faites les mises à jour lorsqu’elles se présentent. Non seulement vous pouvez bénéficier des nouvelles extensions, mais aussi des correctifs de sécurité et des améliorations en termes de performance. On ne le sait que trop bien, la performance de votre site est un critère majeur pour le SEO, notamment la vitesse de chargement. Une version à jour de Magento contribue à une meilleure compatibilité avec les extensions SEO et d’une expérience utilisateur plus fluide.
Bien entendu, faites le tri parmi l’ensemble des nouveautés que vous trouverez. Certaines sont bonnes à tester, à mettre à jour, tandis que d’autres demandent encore à être travaillées.
L’url peut être vue comme l’adresse postale d’une page, qui signifie aux moteurs de recherche son emplacement dans un site internet, mais également pour comprendre le contenu de la page et son intention. Pour faciliter le travail à Google ou encore Bing, favoriser des urls simples, claires et surtout optimisées pour le SEO ! Magento suit cette dynamique en proposant de personnaliser facilement les urls de vos pages produit, catégories et pages CMS, afin de troquer les id_product=2541 pour des urls plus courtes et explicites. De cette manière, une page sera plus efficace sous votre-site.com/complement-alimentaire-vegan qu’en gardant l’url par défaut votre-site.com/index.php?id_product=2541. Aussi, pensez à retirer les mots inutiles comme “et” ou “de”.
Que serait une boutique en ligne sans page produit ? Elles sont l’un des éléments indispensables de votre site web. C’est pourquoi elles doivent être bien optimisées et référencées avec une description unique et détaillée riche en mots-clés pertinents, afin de convertir.
Magento permet alors de paramétrer un modèle de construction pour vos pages produit renseignant :
Les inconvénients de ces modèles sont :
À ce jour, les images ont un vrai rôle dans l’expérience des utilisateurs et pour le SEO. En utilisez-vous ? Les avez-vous optimisées ? Magento propose quelques éléments d’optimisations indispensables pour le SEO de vos images comme : le remplissage de l’attribut alt, la configuration de la taille de vos images sur le site. N’hésitez pas non plus de votre côté à optimiser, en amont, la taille et le poids (Squoosh, TinyPNG) de vos images tout en veillant à ne pas perdre sa qualité, afin d’accélérer le chargement de vos pages. Une page qui se charge rapidement est mieux référencée sur Google, et offre également une meilleure expérience utilisateur.
De plus, essayez d’utiliser des visuels uniques dans votre catalogue produits / services / articles. Un catalogue à plus de valeur si les images sont différentes et surtout personnalisées, Google y voit plus d’intérêt pour les internautes et cela vous démarque des concurrents.
Une page non-indexée ne sera pas visible par les moteurs de recherche et par conséquent ne vous apportera pas de trafic. Pour faciliter l’indexation dans son process, Magento permet la création de sitemaps XML, facilement. Pour faire simple, le sitemaps XML est une page (ou plutôt un document) qui va servir de guide aux moteurs de recherche pour comprendre votre site, grâce à l’indexation et aux liens.
De plus, configurez bien votre fichier robots.txt afin de vérifier que des pages telles que les pages d’administration ou panier soient indexées inutilement, n’apportant rien au site. Cela contribue à la fois d’économiser le budget crawl de Google, mais aussi de ne pas proposer des pages inutiles dans les résultats de recherche. En effet, Magento étant utilisé principalement par des gros sites, il y a un volume important de pages à traiter qui sont souvent non-indexées.
Airbnb, Ocarat ou encore Orchestra, ces sites e-commerce de renoms utilisent la navigation à facettes pour faciliter l’expérience client. Ce sont des filtres basés sur les attributs des produits / services proposés comme des caractéristiques (matière, couleur, taille, prix, avis), des profils de personnes, etc. Les moteurs de recherche comme Google, sont très attentifs à l’expérience utilisateur et au SEO pour positionner les pages dans les SERP. Les filtres à facettes permettant de faciliter la recherche de produits en créant des pages spécifiques pour des recherches ciblées, vous participez ainsi à améliorer la navigation des utilisateurs.
Néanmoins, soyez vigilants à l’indexation de ces pages générées par ces filtres, ainsi qu’à l’attribution d’une url derrière chaque facette pour ne pas en faire pâtir votre SEO. Toutefois, attention à la multiplication des facettes.
Un site sur Magento voit passer un grand nombre de pages, que ce soit produit ou catégorie. Pour apporter davantage de personnalisation à votre boutique en ligne et éviter tout risque de contenu dupliqué, je vous conseille d’aller vérifier les règles par défaut attribuées à vos titres. De cette manière, vous allez pouvoir ajuster les paramètres à votre convenance et améliorer la lisibilité du site pour les moteurs de recherche. Un effort qui sera récompensé, par rapport à d’autres qui ne le font pas !
Structurer votre site web et valoriser vos produits sur Magento, cela passe par l’optimisation de vos pages catégories, une étape souvent négligée par une majorité des e-commerçants. Ces pages sont celles qui sont les plus visitées par les utilisateurs, car elles regroupent plusieurs produits sous un même thème ou critère. Bien optimisées, elles servent au SEO mais doivent également offrir une bonne expérience utilisateur, en facilitant la navigation avec une structure claire et en utilisant des mots-clés pertinents dans les descriptions. Les sites créés sur Magento disposent de centaines de produits et de dizaines de pages catégories. C’est pourquoi, cette phase est importante pour vous démarquer.
Pour aller plus loin dans l’optimisation SEO de votre boutique en ligne Magento et personnaliser les paramètres, l’installation de certaines extensions peut être une solution. Afin de vous aiguiller dans votre choix, nous vous en proposons quelques unes qui pourraient bien servir à votre référencement naturel.
Les plugins Magento sont en majorité payants, mais ils vont vous permettre d’apporter des réglages supplémentaires en SEO à cette solution qui est déjà réservée à des professionnels aguerris en gestion de site e-commerce.
L’optimisation de vos CMS est indispensable si vous engagez des démarches stratégiques en référencement naturel pour rendre visible votre boutique en ligne dans les moteurs de recherche. En testant les astuces et bonnes pratiques en matière de SEO sur Magento, vous pouvez prétendre à améliorer votre classement sur Google et attirer davantage de clients. Au besoin, faites appel à une agence SEO Magento pour vous accompagner. Dans une volonté de mettre à jour cet article, n’hésitez pas à nous communiquer vos tips sur Magento.
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