Comment optimiser le SEO sur Pinterest pour booster la visibilité de votre activité en ligne ?

Le SEO est essentiel pour se démarquer sur les moteurs de recherche comme Google. Mais est-ce le seul levier sur lequel exploiter le SEO et améliorer la visibilité de votre activité en ligne ? Les internautes sont de plus en plus enclins à faire leurs recherches via des moteurs de recherche visuel type Google Images ou Youtube. Aujourd’hui, c’est plutôt de Pinterest dont il est question, et plus précisément du SEO sur Pinterest. Alors comment améliorer votre présence en ligne via ce levier et en faire une opportunité dans votre stratégie de référencement ?

Le SEO Pinterest repose sur une approche différente de celle que vous connaissez peut-être sur Google. Ce canal de communication rejoint celui de Google Images en étant un moteur de recherche visuel. Je vous en dit davantage sur ce réseau pour en tirer le meilleur parti en termes de référencement naturel. 

Parmi les nombreux réseaux sociaux, je demande Pinterest. Ayant fait son apparition en 2010, co-créé par 3 américains : Paul Sciarra, Evan Sharp et Ben Silbermann. Il a longtemps été perçu comme un simple réseau social, cependant, il représente bien plus que cela. En effet, il est un moteur de recherche visuel sur lequel les utilisateurs y effectuent des recherches pour trouver des idées, des produits, des inspirations, etc. Pour sortir de l’ordinaire, les résultats de recherche se trouvent sous forme d’épingles (ou pins). Ce qui leur donne une importance capitale pour le SEO.
Pour se positionner efficacement, il est essentiel de bien comprendre ce que les utilisateurs recherchent et d’adapter vos contenus en conséquence. L’atout de cette plateforme, est qu’elle conserve les informations pendant plusieurs mois, de telle sorte que vos contenus peuvent refaire surface plus tard dans le fil d’actualité des utilisateurs. 

Bien évidemment, ces deux canaux ne fonctionnent pas de la même manière et présentent des différences significatives. Avant de vous lancer, sachez que l’algorithme Pinterest prend en compte l’engagement des utilisateurs tel que les sauvegardes, les clics, les commentaires, comme élément de classement, en plus de la pertinence des mots-clés. Contrairement à Google, sur lequel c’est le contenu textuel qui prime, Pinterest valorise la qualité visuelle et l’attractivité de vos images. De plus, vous pouvez également trouver la présence d’épingles enrichies, dont le rôle est d’ajouter des informations supplémentaires à vos images comme le prix ou des descriptions. Ces éléments que vous rajouterez sont de réels plus pour l’optimisation sur Pinterest.

Tout comme votre site internet ou vos autres réseaux sociaux, votre profil Pinterest est la vitrine de votre présence sur cette plateforme. Bien entendu, ce dernier doit être optimisé afin d’attirer plus d’abonnés, mais également pour améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche Pinterest.

Intéressons-nous au bon référencement de votre profil sur Pinterest. Lors de la création de votre compte de marque, veillez à mettre en application quelques consignes pratiques sur le nom, la description, ou encore les mots-clés. Votre profil doit respirer votre marque, vos valeurs, votre positionnement, etc, afin que les utilisateurs soient attirés par votre offre. Voici nos tips pour le SEO Pinterest : 

Ces conseils peuvent bien entendu être accompagnés par l’engagement régulier de votre communauté en épinglant du contenu de qualité et interagissant avec les utilisateurs, la validation de votre site internet par Pinterest afin d’obtenir le badge et l’analyse de vos performances pour ajuster votre stratégie SEO Pinterest.

Tout d’abord, à quoi servent les tableaux sur Pinterest ? Ce sont des collections dans lesquelles les utilisateurs ou vous même pouvez enregistrer des épingles spécifiques. Donc un tableau = un thème. 

Vos tableaux doivent être organisés de manière stratégique afin de maximiser votre visibilité. Cela signifie que chaque tableau doit : 

Sur Pinterest, le contenu est roi. Ici, il n’est pas question d’épingle à ligne, d’épingles à nourrice, d’épingles à couture ou d’épingles de sûreté, mais bien des épingles Pinterest, destinées à enregistrer le contenu. Pour réussir à attirer l’attention des utilisateurs, vos épingles doivent être de hautes qualités afin de se démarquer dans le flux de recherche.

Comment capter les utilisateurs sur votre contenu grâce aux épingles ? Que ce soit sur l’esthétique ou la sémantique, voici quelques clés qui pourront vous être utile :

En voilà une autre gamme d’épingles sur Pinterest. Les épingles enrichies, ou rich pins, permettent d’améliorer le SEO sur Pinterest grâce à l’ajout d’un lien redirigeant directement vers le site de votre boutique. Et cerise sur le gâteau, vous pouvez aussi bien intégrer ces épingles enrichies sur des photos classiques, que sur des vidéos ou des carrousels. Cela favorise la communication d’informations supplémentaires sur votre contenu comme : 

Elles ont une double vocation puisqu’elles permettent à la fois de renseigner les utilisateurs, mais également de nourrir l’algorithme qui en est friand. Pour accéder à cette option, faites valider votre site web auprès de Pinterest, et le tour est joué ! Toutefois, si vous êtes amenés à changer de site, l’ensemble de vos rich pins seront modifiés en conséquence.

La plateforme sociale visuelle propose également des fonctionnalités supplémentaires (recherche guidée, planification) qui peuvent améliorer le SEO Pinterest et accroître votre visibilité. Cela dépend bien entendu de la manière dont vous en faites usage.

Incontournable sur la plateforme, la recherche guidée est une fonctionnalité qui propose des mots-clés supplémentaires en fonction des recherches des utilisateurs. La valeur ajoutée de cette fonctionnalité est que vous allez pouvoir découvrir les termes et expressions potentiellement employés par votre audience cible. De cette manière, l’optimisation de vos épingles (titres, description, hashtags) devient plus intuitive et augmente vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche et d’attirer du trafic qualifié sur votre profil. Néanmoins, faites vos propres choix et ne devenez pas dépendant de cette fonctionnalité. Cela reste un outil pratique, mais sur lequel il faut garder la main.

Ce n’est pas nouveau en SEO, la régularité de vos publications est importante, autant sur votre site internet que sur vos réseaux sociaux. Sur Pinterest, c’est la même chose. Publier régulièrement du contenu aide à maintenir votre profil actif et visible sur les flux d’actualité de vos utilisateurs. Bien évidemment, la plateforme va mettre en avant les comptes qui se tiennent à une mise en ligne fréquente de contenus, ce qui signifie que plus vous épinglerez, plus vous aurez des chances d’être vu ! Afin de vous assurer cette constance, planifiez vos publications à l’avance grâce à des outils comme Metricool, Swello, Hootsuite ou encore Agorapulse. Ils permettent non seulement de programmer mais également d’analyser les résultats de vos épingles.

Tout comme Facebook, Instagram ou encore TikTok, il est également possible de faire de la publicité sur Pinterest. La particularité ici, est que Pinterest Ads permet de toucher des utilisateurs qui sont en phase de découverte, au moment où ils sont en recherche active de nouvelles idées et produits. En passant par cet outil, vous pouvez faire la promotion d’épingles spécifiques (images, carrousels, vidéos) afin de les faire apparaître en haut des résultats de recherche ou dans les flux d’actualités des utilisateurs ciblés. Ces campagnes publicitaires sont particulièrement efficaces pour : 

Ayez toujours un créneau de réservé pour l’analyse et l’amélioration de vos processus de manière générale. Pour l’optimisation de votre SEO Pinterest, c’est la même chose. C’est une tâche continue qui va vous permettre de comprendre vos évolutions (positives ou négatives) puis de les ajuster en temps réel.

Vous devez comprendre ce qui fonctionne ou non pour vos épingles. C’est pourquoi, il est important de suivre vos performances via des outils internes à Pinterest, ou bien externes comme Google Analytics ou Metricool, afin de récolter les données de vos indicateurs clés de performances (sauvegardes, clics, commentaires) concernant le comportement de vos abonnés. De cette manière, ces statistiques vous serviront à optimiser vos futures épingles. 

Toutefois, les algorithmes sont en perpétuelle évolution, tout comme les tendances et les comportements des internautes. C’est pourquoi, l’ajustement de votre stratégie est primordial si vous souhaitez obtenir des résultats. Cela passe par : 

Sachez que Pinterest peut jouer un rôle dans l’amélioration de votre stratégie SEO global. Du simple fait qu’il s’agisse d’un moteur de recherche visuel en se complémentant à Google, car on le sait, de plus en plus d’internautes exploitent maintenant Google Images pour faire leurs recherches, Pinterest renforce votre présence en ligne. À cela vient s’ajouter l’augmentation des backlinks vers votre site, avec des liens venant de Pinterest, contribuant à attirer du trafic qualifié. SEO, SEA et Pinterest offrent une multitude de sources de trafic pour atteindre votre audience cible, assurer une présence en ligne cohérente et optimisée.

Le SEO sur Pinterest est un levier puissant pour améliorer la visibilité de votre activité en ligne. En utilisant les tips ci-dessus, vous pouvez attirer une audience qualifiée, prête à s’engager avec votre contenu et potentiellement intéressée par votre offre. Si vous avez besoin d’un accompagnement pour optimiser votre stratégie Pinterest, n’hésitez pas à prendre contact avec une agence de social média ou à suivre une formation avec un organisme adapté et certifié. Si vous avez davantage d’astuces, nous sommes preneur pour mettre à jour cet article !