Le SEO est-il mort ? Démystifions les nouvelles réalités du référencement naturel en 2025

On ne va pas se mentir, la question est revenue sur le tapis à de nombreuses reprises depuis maintenant plus de 10 ans. Le SEO a-t-il toujours une valeur ajoutée pour se démarquer des concurrents ? Le SEO ne perd-il pas son essence petit à petit, remplacé par d’autres leviers, outils, solutions ? Entre l’émergence de l’IA et de nouveaux moteurs de recherche, et les évolutions des algorithmes de Google, cela vaut-il vraiment le coup de prendre le temps d’optimiser le référencement d’un site ? Bien loin d’être perdu dans les tréfonds des abysses, le SEO est toujours un levier indispensable dans votre stratégie globale de visibilité et de notoriété, je vous en parle plus en détail. 

Dans l’actualité du net, certains affirment que le SEO est en perte de vitesse en raison des évolutions constantes des outils de recherche et de l’émergence de nouvelles méthodes de promotion en ligne. Avec l’essor de l’intelligence artificielle et les changements dans les algorithmes, comme ceux apportés par Google (Panda, Penguin, BERT, etc), les pratiques SEO classiques seraient devenues insuffisantes, et les anciennes techniques de manipulation des résultats ne fonctionneraient plus. Ces changements ont poussé certains à croire que le SEO était dépassé ou même « mort », alors qu’en réalité, il s’agit plutôt d’une transformation du SEO qui exige désormais une approche plus centrée sur la qualité et l’expérience utilisateur pour répondre aux exigences modernes des navigateurs (featured et rich snippets, mobile friendly, recherche vocale, IA).

Évoquer le “mort” du SEO, c’est ne pas vouloir évoluer avec son temps, avec les nouvelles solutions proposées et subir les mises à jour des algorithmes par exemple. Pourtant, si vous prenez le temps de vous intéresser davantage à ces points, vous pouvez être en capacité d’établir des stratégies SEO plus précises et adaptées à vos utilisateurs. En effet, le SEO reste au cœur de la démarche digitale pour de nombreuses entreprises, notamment, car il permet de générer du trafic qualifié sur le long terme. 

Les moteurs de recherche basent aujourd’hui leurs algorithmes sur l’expérience de l’utilisateur. Et l’UX est un critère central dans les stratégies SEO, puisque se sont les utilisateurs que vous cherchez à attirer et à convaincre avec une expérience fluide, rapide et avec la réponse tant attendue au bout ! On parle même de SXO (Search eXperience Optimization). Pour prendre l’exemple de Google, il met en avant les sites ayant optimisé leur navigation, leur contenu, leur technique SEO, améliorant la satisfaction client. On le voit bien lorsque l’on parcourt le moteur de recherche – featured snippets, people also ask, recherches associés, vidéos – la quête de réponse instantanée, sans avoir à quitter la SERP, ou en étant directement redirigé vers le site ayant la réponse. 

On parle sans arrêt de Google comme le principal navigateur, ce qui n’est pas faux. Cependant, les internautes diversifient leurs habitudes de recherche et exploitent des plateformes qui initialement n’avaient pas cet usage et sur lequel vous allez pouvoir capitaliser votre SEO. 

Moteur de recherche vidéos

Moteur de recherche visuel 

Moteur de recherche conversationnel 

Le contenu est l’un des sujets le plus remis en question aujourd’hui, du fait de l’arrivée de l’IA. Pourtant, la qualité d’un contenu est un élément essentiel pour influer le SEO actuel. Les moteurs de recherches cherchent à apporter les réponses les plus précises et pertinentes possibles à chacune des requêtes des internautes. C’est pourquoi, vous devez travailler le fond de votre contenu. Un paragraphe approfondi, bien structuré et répondant sans détour à la question d’un internaute aura plus de chance d’être mis en avant qu’un autre dont les informations n’ont ni queue ni tête ou uniquement en surface.

Pour ce qui est des requêtes utilisateurs, elles évoluent sans cesse, ce qui influence directement les stratégies SEO. On le voit notamment avec l’émergence de la recherche vocale et mobile qui joue sur le caractère plus spécifique et conversationnel des requêtes. C’est pourquoi, vos spécialistes du SEO doivent se renseigner et adapter vos contenus à des questions longues et précises ou “longue traîne” avec les mots-clés appropriés. 

Avez-vous remarqué que le navigateur n°1 met régulièrement à jour ses algorithmes ? Je pense que vous êtes un professionnel éveillé sur le sujet, et que vous êtes conscient du fait que chaque changement peut avoir des répercussions importantes sur votre stratégie SEO. Toutefois, cela ne signe pas la fin du SEO, mais bien la nécessité d’une adaptation pour vous.

Aujourd’hui, l’arrivée de l’IA remet en question la place du SEO pour certains experts. On parle de machine learning, de nouveaux moteurs de recherche basés sur IA (SearchGPT, Perplexity, ChatGPT), d’intelligence artificielle conversationnelle / génératrice d’images, de sons et de vidéos / de synthèse vocale, etc. Même Google s’est équipé avec des algorithmes IA comme BERT et MUM. Et c’est en voyant ces évolutions que certains professionnels dans le webmarketing prennent cela comme étant synonyme de la fin de leur métier en rédaction de contenus, voire en SEO.

Qu’est-ce que votre potentiel client serait susceptible de faire comme recherche ? Il n’est plus seulement question de mots-clés dans vos contenus, mais bien d’intention de recherche. Il est important pour vous de connaître votre cible, les questions qu’elle serait à même de se poser et pourquoi elle se les poserait, et de créer un contenu en conséquence pour répondre à son besoin. Du contenu optimisé pour des intentions de recherche spécifiques (information, achat, etc) auront plus de chances d’atteindre le haut du panier de la SERP.

Bien qu’elles évoluent et se transforment avec les années, les mises à jour et les nouveautés, ne laissez pas de côté les techniques SEO fondamentales pour performer dans les SERP. Utilisez de manière simultanée ces leviers du référencement naturel, tout en les adaptant à vos besoins et aux tendances actuelles.

Title, balises titre et méta-description, structure hn, url, gestion des mots-clés. Ces éléments font partie de la base du SEO sur une page. Bien entendu, la réflexion est différente d’il y a 10 ou 15 ans. Aujourd’hui, on parle de mots-clés longue traine, d’expression naturelle et de langage naturel, en cohérence avec un marché en ligne de plus en plus compétitif et des internautes qui veulent des réponses instantanées. Ce levier SEO peut sembler bateau, mais en tant qu’agence, nous sommes obligés de revenir sur ces basiques (pas toujours optimisés) sur une bonne partie des sites que l’on accompagne.

Est-ce que vos pages se répondent ? Envoyez-vous vos futurs clients vers vos pages business pour convertir ? Un bon maillage interne consiste à organiser les liens entre celles de votre site pour faciliter la navigation aux utilisateurs, ainsi que le travail des robots Google. Reliez vos pages intelligemment entre elles, avec des ancres de liens pertinentes. Cela favorise : 

Ce travail de liens internes doit vous permettre d’envoyer du page rank vers les pages les plus importantes dans un objectif SEO.

Ce levier est trop souvent mis de côté par les professionnels du SEO en entreprise, car non-productif selon eux. Pourtant, s’il est bien réfléchi, si les liens et les sites sont sélectionnés avec soin, vôtre authority score décollera. En bref, le netlinking (création de backlinks) désigne le fait d’obtenir des liens entrants provenant d’autres sites et de les faire pointer vers le vôtre par le biais d’achat de liens, d’articles invités et l’acquisition naturelle. Cette technique vise à renforcer l’autorité d’un site web aux yeux des moteurs de recherche. Plus un site a de l’autorité (authority score sur 100), plus il sera vu comme une référence par Google, Bing, etc. Et au-delà du SEO, la notoriété de marque est de plus en plus pris en considération pour les moteurs de recherche. La subtilité du netlinking réside dans le choix des liens, car ils ne se valent pas tous. Voici quelques tips : 

Un site performant aura toujours besoin d’une base technique bien construite pour être repéré par Google et maximiser vos résultats. Pour cela, vous ne devez pas négliger la construction de la structure globale de votre site web qui doit être claire et hiérarchisée, avec des catégories et des sous-catégories logiques. Parlons du temps de chargement. Vos pages mettent plus de 3 secondes pour se charger ? L’internaute aura déjà fait demi-tour pour consulter un autre site. Optimisez ce temps de latence avec la compression de vos images, des scripts lissés, des vidéos intégrées dans Youtube et pas sur le site, etc. Enfin, le nerf de la guerre auquel nous revenons toujours : le balisage html des titres aux images. Ces pratiques influent sur l’indexation de vos contenus et donc leur visibilité dans les résultats de recherche. Google doit comprendre que vous avez fait le travail nécessaire pour répondre au mieux aux utilisateurs et leur fournir une expérience fluide. 

Le référencement naturel reste un indétrônable de l’Inbound Marketing, car il permet d’attirer du trafic qualifié sur votre site de manière organique et durable, ce qui n’est pas le cas des campagnes publicitaires. Certes les résultats ne commencent à être visibles qu’à partir de quelques mois, cependant, ce travail de longue haleine que vous aurez entrepris en amont agira sur le long terme, créant une base solide pour attirer, engager les visiteurs et les fidéliser. Couplé avec une stratégie contenu, chaque page et article optimisé sera un véritable puits de génération de leads et une boussole pour les accompagner dans leur parcours d’achat. Bien évidemment, le SEO peut être combiné à d’autres leviers pour accroître la présence en ligne : SEA, marketing de contenu, emailing, etc. 

Êtes-vous prêt à vous mettre à jour et à adapter votre approche de webmarketing SEO aux tendances actuelles ? C’est important d’évoluer avec son temps et d’être en recherche de nouvelles solutions pour rester compétitif. Pour intégrer cette démarche, plusieurs actions sont possibles : 

Le SEO est donc très loin d’être mort et enterré. Oui, il a beaucoup évolué, mais il reste un indispensable pour faire performer votre site internet. Cherchez à comprendre les attentes de vos utilisateurs, adaptez vos contenus et optimisez-les pour qu’ils soient visibles et attirants. D’ailleurs, les nouveaux moteurs de recherche et algorithmes se basent aussi sur leur propre SEO qui est souvent sur la même base : l’utilisateur. Mélangez les nombreuses solutions qui entrent dans une approche SEO pour couvrir les champs de conversion. Le référencement naturel est vivant, il évolue. Si vous n’êtes pas en capacité de mettre en place une telle stratégie en interne, faites appel à une agence SEO qui saura vous aiguiller avec un accompagnement sur-mesure.