La volatilité des SERP, un indicateur majeur pour votre SEO

Vous aspirez à détenir la 1ere position sur vos contenus SEO, grâce : au travail de documentation sur le sujet de votre page, à la construction cohérente de votre structure de page pour l’utilisateur et à l’ajout de formats pertinents (images, vidéos, tableaux, etc.). Néanmoins, rien n’est plus sûr et figé en termes de classement SEO sur les moteurs de recherche. Mises à jour d’algorithmes Google, site internet bien fonctionnel, intentions de recherche. Les résultats de recherche sont mis à mal par de nombreux aspects d’où le fait que l’on parle de volatilité des SERP. 

Un jour en 1ère position, puis le jour suivant en 15e position, puis aujourd’hui vous voilà en 5e position dans la SERP. Pourquoi ce classement est si changeant d’un jour à l’autre ? C’est ce que l’on appelle la volatilité des SERP (on parle aussi de météo des SERP). Ce sont des changements imprévisibles au sein du classement des navigateurs, se répercutant sur les résultats de recherche. Si vous n’étiez pas familier avec ce terme, sachez qu’il anime la société SEO depuis quelques temps. 

Que vous soyez un site très bien référencé ou un site en course pour le top 1, tout le monde peut être affecté par la volatilité des SERP dans ses positionnements. Cela se traduit par : 

De ce fait, cela impact la visibilité des sites web.

Maintenant que l’on sait mettre un mot sur ces fluctuations dans les SERP comme Google, Yahoo! ou Bing, je vais zoomer sur ses causes. 

Vous n’êtes pas sans savoir que les moteurs de recherche fonctionnent avec des algorithmes et des robots. Ces derniers sont régulièrement mis à jour afin d’apporter une nouvelle expérience à l’utilisateur avec des résultats davantage pertinents et de potentielles optimisations pour le SEO. Le navigateur le plus utilisé est Google, je vais donc axer mes propos sur lui. En 2023, il a opéré pas moins de 9 mises à jour de ses algorithmes (algorithme principal, qualité des avis, contenu et spam). 9 ! Pas étonnant que les positions de vos pages aient été bousculées à ne plus avoir de sens. Dès lors qu’une mise à jour Google passe, les algorithmes sanctionnent sans attendre les sites qui ne répondent plus suffisamment à leurs attentes. 

Refonte de site web ou tout simplement modification de sa structure d’URL globale, une petite erreur technique peut être la cause d’un mauvais positionnement sur la SERP. Cependant, Google et les autres moteurs de recherche ne passent pas à côté, jugeant que le contenu proposé n’est pas adéquat pour l’internaute. La refonte d’un site bien faite n’échappe pas à une volatilité des contenus sur les SERP, néanmoins, elle ne sera que partielle du fait du temps de prise en compte totale du site par les algorithmes et les robots.

Sujet qui est au cœur des discussions en SEO et rédaction web : les évolutions du comportement des utilisateurs. Les navigateurs et notamment Google centrent les résultats de recherche en fonction de leur pertinence pour les requêtes internautes. Pourtant les tendances de requêtes sont en constante évolution. On parle d’intention de recherche, c’est-à-dire ce que les internautes souhaitent avoir comme informations derrière leur requête : informationnelle, navigationnelle, commerciale, transactionnelle.

Lors de la rédaction d’une page, il est important que vous ayez cette réflexion sur ce que l’internaute aimerait trouver comme information derrière ce mot-clé et intention de recherche. Ces comportements en perpétuelles évolutions influent donc sur la volatilité des SERP et sur le positionnement.

Vous n’êtes pas les seuls à vouloir occuper la 1ere position sur les moteurs de recherche. Vos concurrents travaillent également d’arrache pied pour l’atteindre. C’est pourquoi le classement sur les SERP n’est jamais figé. Cette quête de positions doit vous forgez et vous permettre de dénicher des informations sur les leviers utilisés par vos concurrents pour vous en servir à votre tour, en fonction de vos moyens, bien sûr.

Que faire pour avoir connaissance de ces changements dans les SERP ? Vous pouvez mettre en place certaines routines pour vous tenir informer. Voici quelques exemples.

La base de tout. Étant le principal moteur de recherche utilisé par les internautes, il est indispensable pour toutes entreprises de se tenir informer en permanence des mises à jour effectuées par Google. Pour cela, vous pouvez suivre : 

N’hésitez pas à aussi le faire pour les autres moteurs de recherche, afin de vous tenir au courant des leurs.

Votre site doit être construit de manière à plaire à l’internaute. Il doit pouvoir se déplacer simplement et rapidement à travers les pages, pour trouver les informations qu’il souhaite, d’où l’importance : 

Votre site doit donner envie d’être parcouru.

Aller chercher plus d’informations sur les raisons de la volatilité sur les SERP grâce à des outils spécifiques comme Semrush Sensor, MozCast et le suivi de vos positions SEO;.

Ne laissez pas vos anciens contenus de côté. Il est important de leur redonner de la vie et de les optimiser avec des données fraîches. Cela prouvera à Google que vous êtes impliqué dans la mise en avant d’informations à forte valeur ajoutée pour les internautes et vous apaiserez la météo des SERP. Mettez-vous des alertes sur les contenus qui nécessitent une mise à jour régulière, car le sujet principal demande à être enrichi ; puis une alerte plus ponctuelle pour les autres contenus.

Il est important de tenir à jour votre propre site internet pour vous assurer d’avoir de bonnes performances derrière. C’est pourquoi les audits à date fixe (trimestre, semestre),  permettent de vous assurer que votre site web soit conforme aux normes de Google par exemple, ou encore qu’il soit user friendly. De cette manière, vous identifierez les éventuels dysfonctionnements, vous pourrez y remédier rapidement et vous aurez une meilleure visibilité sur les navigateurs.

Cette routine de veille peut-être mise en place par vos webmasters et SEO, afin que votre activité soit au fait des potentielles périodes de flottements et que vous puissiez agir en conséquence. Néanmoins, ce n’est pas accessible à tout le monde. C’est pourquoi vous pouvez également faire appel à une agence SEO pour la réalisation de cette tâche, parmi tant d’autres. Elle vous fera ainsi un rapport à date régulière pour vous en informer, si vous souhaitez cette data.